元宇宙创业是以新一代信息技术的集成式应用为基础，通过增强主体想象意识与虚实场景互动进行机会创造的过程，并由算力、想象力、公信力并行驱动，最终实现社会认同价值的新型创业活动。元宇宙创业以内在构成要素的独特性而区别于传统创业和数字创业，表现出主体无定形、机会自致性、过程分布式、资源多池化、组织DAO形态及产出认同型等特征。由于传统的创业模型无法有效阐明元宇宙创业的运行机制，本文基于元宇宙创业五要素，构建出以虚实相生为核心的元宇宙创业过程模型，为元宇宙创业实践提供了一个具有启发意义的指导框架。

作者介绍

徐飞上海财经大学匡时书院院长、商学院战略创新与创业系教授、原常务副校长、资深教授、博士生导师。研究方向为战略管理、竞争战略与博弈论、创新创业管理等。

陆亮亮上海财经大学商学院2021级博士生。研究方向为数字创业与公司社会创业。

生成式人工智能与元宇宙

当前，生成式人工智能（generative artificial intelligence,GAI）正如海啸一般席卷而来。生成式人工智能依赖于深度学习技术和人工神经网络，其主要目标是让计算机系统能够独立生成新颖和多样化的数据，如文本、图像、音频等，而不仅仅是对已有数据的简单模仿或分类。生成式人工智能是一种独特的人工智能技术，其核心能力在于创造新的内容，而不仅仅是重复已知模式的应用，如ChatGPT。

随着生成式人工智能的广泛应用，元宇宙（metaverse）正迅速崭露头角。关于元宇宙的构成分析，业界也存在不同的观点。目前公认的是由乔·拉多夫（JonRadoff）提出的七层架构，从顶层性能到底层支持依次为体验、发现、创造者经济、空间计算、去中心化、人机互动和基础设施。本文将其总结为技术基础层、人机交互层和实际应用层三个方面，展示了元宇宙结构的基本规律（见图1）。

此外，从学理上看，元宇宙有着底层架构和内层核心之分。

综上，笔者认为，元宇宙是以信息基础设施、互操作系统、内容生产系统、价值结算系统作为底层架构的数字生活空间，其内层核心是通过应用和身份联结现实居民，并由社会激励和治理规则维系人际关系和系统运转，反映人类社会的数字化“大迁徙”和数字化生存。

元宇宙创业的概念界定

业界对元宇宙创业的认知大致可分为三种，各自强调不同的核心要点。

第一种观点认为，元宇宙创业是数字技术集成式创新与应用驱动的结果。例如依托于粉丝经济的虚拟偶像直播带货就是数字技术驱动的元宇宙创业活动。

第二种观点认为，元宇宙创业源于个体想象力的爆发。以元宇宙文旅创业为例，它展现了以想象力为核心的宏伟工程，彰显了想象力在元宇宙创业过程中的重要性。

第三种观点认为，元宇宙创业是虚拟现实场景相融带来的全新体验。以元宇宙城市景区创业为例，它展现了一个高度量化的虚拟场景构建过程，为创业者提供了探索并开发全新商业模式的机会。

元宇宙创业的构成要素

元宇宙以虚实相生的方式描绘真实社会生产活动，同时承载着人类先进的社会想象和发展理念。正如数字技术的兴起带来了新的价值范式，元宇宙的兴起将给现有创业活动带来一种“创造性破坏”。当前，元宇宙创业的构成要素正在形成（见图2），具体包括以下内容。

(1)数字技术集成式应用是元宇宙创业的基础建设。

(2)Z世代主体是元宇宙创业的主要行动者。

(3)虚拟现实场景是元宇宙创业的重要载体。

(4)基于区块链技术的去中心化创业实践。

(5)基于共享文化和Web3.0的创业生态形成。

元宇宙创业的特征分析

元宇宙对创业活动产生了革命性影响，从根本上改变了传统创业的基本内容。为更好地理解元宇宙创业，彰显其独特性，笔者从创业主体、创业机会、创业过程、创业资源、创业组织和创业产出6个方面将元宇宙创业与传统创业、数字创业进行对比分析（见下表）。

元宇宙创业的运行机制

虽然数字创业研究调查了人工智能、区块链和大数据等特定技术如何改变创业，但我们仍然对由多种数字技术集成式构建的元宇宙如何重塑创业过程缺乏了解。当前，元宇宙创业研究正处于起步阶段，传统创业模型无法有效阐明元宇宙创业的运行机制。因此，本文提出基于元宇宙虚实相生的本质，关注元宇宙创业的前因、过程和结果，希冀以研究命题的形式来对元宇宙创业运行机制做出科学解释，从而构建元宇宙创业的过程模型（见图3）。

提出命题1：拥有创业想象力与持续学习力的个体通过创造性生成及动态性适应，更容易开展元宇宙创业。

提出命题2：技术具身化与互操作性通过多重分身建构及分布式共享，更有利于元宇宙创业的发生。

提出命题3：具有沉浸性与交互性特征的场景更容易让创业者产生模拟移情与社会互联，从而提高元宇宙创业的可能性。

提出命题4：元宇宙创业以虚实相生为核心，虚实相生程度越高，创业成效就越好。

提出命题5：元宇宙创业促进创业者物质财富与精神财富的创造，并推动组织结构变革与共识价值凝聚。

提出命题6：元宇宙创业呈现出自我进化的生命特征，其包容可及性有望实现未来社会的可持续发展。

元宇宙创业的机会与风险

当前的元宇宙创业机会可以从四个关键方面加以把握：前端、后端、场景和数字内容生产。在前端方面，关注的焦点包括元宇宙所需的典型技术。在后端方面，关注的领域包括专用芯片、新一代引擎、工具平台等基础设施或虚拟资产。在应用工具和商业场景上，焦点可以集中在内容、社交、游戏等领域。在数字内容生产方面，用户生成内容、专业生成内容及人工智能生成内容都值得高度关注。

恰如任何事物都有两面性一样，元宇宙创业的风险和隐忧同样不容忽视。首先，元宇宙依赖实时在线技术，但这方面还有很多技术挑战需要克服。其次，随着元宇宙中的数据交互增加，隐私和数据保护问题凸显。再次，元宇宙的法律法规和监管政策尚未完善，这为一些不法分子提供了机会。最后，元宇宙可能会引发一些社会问题，如人际关系异化和“去尊严”等。