在信息爆炸、注意力分散的碎片化时代，内容营销正经历着前所未有的变革与挑战。企业如何在碎片化的信息洪流中精准传递品牌价值，打造有影响力的内容，成为当下营销领域的关键议题。

2月24日，长江商学院EMBA项目携手长江商学院数智经济学会，在北京校区以线上线下结合的方式联合举办了以“碎片化时代内容营销：AI 的机遇与应对”为主题的公开课，特邀长江商学院市场营销学副教授、MBA项目负责人、高层管理教育项目学术主任李洋教授与长江商学院数智经济学会会长、EMBA31期/DBA10期校友、Marketingforce迈富时创始人&董事长赵旭隆，聚焦AI后流量时代的探索与思考，与现场近百位企业领袖共同洞见未来营销新趋势。

王 凯

长江商学院EMBA项目招生主任

公开课伊始，长江商学院EMBA项目招生主任王凯老师首先发表了开场致辞。王老师系统全面地介绍了长江商学院EMBA项目的历史沿革、课程体系、师资力量以及学员的职业发展情况。他表示，EMBA作为长江商学院的旗舰项目，22年来始终聚焦企业家在不同发展阶段所面临的挑战，对课程进行创新和迭代。通过综合管理、专业方向课（卓越管理领袖班、科技前沿领航班、全球增长布局班）、区域实践等多个版块，助力企业家应对复杂多变的商业环境，提升全球视野及实战能力，为企业家提供破局新解法。

王老师的致辞不仅让大家对长江商学院EMBA项目有了更深入的了解，也激发了大家对本次公开课主题的浓厚兴趣，期待本次公开课能够为大家带来新的思考和启发。

碎片化时代的内容营销

李 洋

长江商学院市场营销学副教授

MBA项目负责人

高层管理教育项目学术主任

“内容为王”，在当下这个信息爆炸的时代显得更为突出。该如何抓住消费者的眼球，实现精准有效的内容营销，成为每个企业必须面对的挑战。李洋教授以“碎片化时代的内容营销”为题，通过生动的案例和详实的数据，展示了AI技术如何帮助企业实现内容营销的个性化、自动化和智能化。

随着媒介的多元化和话题红线的不断界定，信息传播已呈现出去中心化、民粹化和碎片化的特征。在这样的背景下，内容营销必须适应这些变化，才能有效触达目标受众。李洋教授强调，碎片化时代的内容营销，关键在于“碎片应对碎片”。他提到，碎片化时代给内容营销带来了前所未有的挑战。消费者的时间和注意力被无限分散，因此，内容必须简短、精炼，同时富有创意和画面感，才能在众多信息中脱颖而出。此外，内容还应具备“C位”主张，即每个人都能从中找到自己的位置和价值认同，从而增强内容的吸引力和传播力。然而，碎片化时代也带来了机遇。随着AI技术的不断发展和应用，企业可以实现内容营销的个性化、自动化和智能化。通过深入挖掘用户数据，构建精准的用户画像，企业可以为用户提供定制化的内容和服务，从而提升用户满意度和忠诚度。

在应对策略上，李洋教授提出了“圈层效应”的概念。他认为，品牌应通过精准定位目标圈层，以符合该圈层文化特点和价值观的内容进行营销，以此强化品牌在特定群体中的影响力和忠诚度。同时，他也指出，品牌做强靠圈层，品牌做大则需破圈。这要求品牌在满足特定圈层需求的同时，还需具备跨圈层传播的能力，以实现更广泛的市场覆盖。为了实现破圈传播，李洋教授建议企业采取以下措施：一是打造具有普适性的内容，让不同圈层的用户都能产生共鸣；二是利用社交媒体等渠道进行广泛传播，让内容触达更多潜在用户；三是积极与其他品牌或IP进行跨界合作，共同打造具有影响力的内容。

最后，李洋教授总结了碎片化时代内容营销的核心要点：一是要紧跟时代变化，不断创新内容形式和营销策略；二是要深入了解目标受众，精准定位并满足其需求；三是要注重长期品牌建设，通过持续的内容输出和价值传递，提升品牌的社会影响力和市场竞争力。

李洋教授的分享深入浅出、观点新颖，赢得了现场观众的阵阵掌声。他的精彩演讲不仅让大家对碎片化时代的内容营销有了更为系统和深入的理解，也为后续的探讨奠定了坚实的基础。

DeepSeek之后，营销怎么做？

赵旭隆

长江商学院数智经济学会会长

EMBA31期/DBA10期校友

Marketingforce迈富时创始人;董事长

在数字化转型的浪潮中，DeepSeek的横空出世无疑为营销领域带来了新的曙光。赵旭隆校友围绕“DeepSeek之后，营销怎么做？”这一主题，为在座的企业家提供了宝贵的实践参考与深刻见解。

DeepSeek作为新一代AI大模型的代表，以其卓越的推理能力和高效的训练范式，为营销领域注入了新的活力。它的出现，不仅降低了技术成本，更推动了商业领域的深刻变革。在这样的背景下，营销人员必须重新审视传统的营销策略，积极探索与AI技术融合的新路径。

赵旭隆校友认为，DeepSeek之后，营销的核心在于数据驱动和智能化决策。企业应当充分利用大数据和AI技术，深入挖掘用户行为数据，构建精准的用户画像，以实现个性化营销。同时，借助AI智能体的自动化和智能化能力，优化营销流程，提升营销效率，降低成本。

此外，赵旭隆校友还强调了数据壁垒的重要性。在DeepSeek时代，数据已成为企业最宝贵的资产之一。拥有丰富的数据积累，意味着企业能够更准确地洞察市场需求和用户行为，从而在竞争中占据优势。因此，企业应注重数据的收集、整合和保护，构建坚固的数据壁垒，为营销智能化提供有力支撑。对于构建坚固的数据壁垒，他建议：加强数据安全意识和技术手段，确保数据不被泄露或滥用；建立完善的数据合规体系，确保数据的收集和使用符合相关法律法规；加强数据人才队伍建设，提升数据分析和应用能力。

最后，赵旭隆校友指出，DeepSeek之后，营销领域正经历着前所未有的变革。企业应紧跟时代步伐，积极探索与AI技术融合的新营销路径，以数据为驱动，以智能化为决策核心，不断提升营销效率和竞争力。

赵旭隆校友通过分享DeepSeek等前沿技术的应用案例，不仅提升了现场的学习氛围，为与会者打开了营销创新的新视野，更为企业营销转型提供了宝贵思路，激发了大家对于技术驱动营销未来的无限遐想。

精彩问答，深度探讨

互动问答环节，现场多位嘉宾与线上观众积极提问，李洋教授与赵旭隆校友就AI及大模型的应用、学习方式和法律服务行业的营销等话题展开了深入探讨。

在谈到服务类与体验类产品的营销策略差异时，李洋教授引入了经济学产品分类概念。他指出，服务类产品的核心在于建立信任和口碑，企业需凭借优质服务和专业技能赢得客户信任，并注重客户关系维护，提升满意度和忠诚度。而体验类产品则侧重于打造标准化体验流程和服务质量，通过精心设计和优化流程，确保客户获得一致且高质量的体验。同时，企业还需加强品牌建设和口碑传播，以提升品牌知名度和美誉度，从而在市场竞争中脱颖而出。

谈及AI营销的过度宣传现象，李洋教授认为市场存在泡沫，但科技进步是显而易见的。他提到，通过学习是为了获取更深入的底层知识，而不仅仅是跟风学习表面的应用和挣钱方法，建议校友保持冷静，深入了解背后逻辑，积极探索AI营销的新模式和新方法。

针对国企数科公司的大数据与大模型市场化问题，赵旭隆校友提出了实地考察与垂直领域结合的解决方案。他强调，AI技术的市场化需结合具体应用场景，通过深度合作实现技术与市场的有效对接。值得一提的是，长江商学院作为高端商业教育的领军者，为校友们提供了与业界精英深入交流、广泛合作、共同探索商业机会的平台和宝贵机会。在这里，前沿技术与市场实际需求得以紧密结合，不仅促进了技术创新与产业升级，更为校友们的职业发展注入了新的活力与动力。通过这样的交流与合作，长江校友们能够更好地把握时代脉搏，引领行业变革。

此外，校友们还就AI在各行业的应用、DeepSeek与法律服务行业的结合等问题进行了提问。赵旭隆校友分享了AI在法律领域的成熟应用案例，并指出AI大模型需结合传统算法以确保准确性和安全性。李洋教授则补充了法律责任的考量，以及全球范围内AI与法律结合的发展状况。

两位嘉宾不仅耐心且详细地解答了学员们的疑惑，还分享了一些自己的见解和思考，言辞恳切、观点独到，赢得了在场学员们的阵阵掌声和赞誉。

回顾本次公开课，在李洋教授的深刻洞察与赵旭隆校友的实战分享中，我们不仅领略了碎片化时代内容营销的复杂面貌，更洞见了AI技术在各个领域中的无限可能；不仅看到了业界精英与学者之间的思想碰撞和交流合作，更感受到了长江商学院EMBA项目在培养高端管理人才方面的卓越成就和深厚底蕴。

期待在AI的浪潮下，有更多长江的企业精英们能够勇敢地迎接变革，敏锐地把握时代变革的每一次机遇，引领企业不断突破创新。未来，长江商学院EMBA项目将继续秉承“取势、明道、优术”的校训精神，为培养更多具有全球视野和创新能力的高端管理人才贡献自己的力量。

长江商学院EMBA2025春季班报名开启

面试时间：

2月26日 |北京、上海

3月5日 | 深圳

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