2025年3月14日，北京体育大学MBA师生一行走进全球首座曼联足球文化体验中心——曼联梦剧场，在沉浸式曼联文化与创新商业场景中，探索顶级体育IP的运营密码，开启一场关于“体育+商业”的跨界对话。

博物馆里的红魔基因解码：跨越时空的对话

伴随着曼联队歌“Glory Glory Man United ”同学们踏入了曼联梦剧场。通过老特拉福德红色球员入场通道，北京体育大学MBA同学们仿佛穿越回欧洲红魔的荣耀岁月。

在第一站数字博物馆的互动光影中，三冠王奖杯墙折射出百年红魔的热血征程，影像中重现的"92班"传奇时刻引发阵阵惊叹。同学们在专业讲解员的带领下，深度解码每一件藏品背后的体育密码：从复古球衣的缝线工艺中读懂工业革命时期俱乐部商业化的雏形；主教练战术板上的墨迹仿佛还带着老特拉福德的草皮气息。当讲解员讲出那句"足球无关生死，但高于生死"时，体育精神的终极叩问在展厅激荡，让MBAer们重新定义"IP生命力"的底层逻辑。

曼联乐园的全真模拟体验：AI时代的体商智慧

当MBA师生踏入B2层曼联乐园，瞬间置身虚实交织的体育元宇宙。通过毫米级动作捕捉与全息投影技术，现实球场在数字镜像中延展为无限可能的空间。参与者化身数据球员，每一次带球突破都触发触觉反馈矩阵，射门轨迹化作可视化的力学诗篇。这场超越物理边界的沉浸式革命，不仅重构了足球体验的维度，更在数据洪流中淬炼出团队协作的拓扑智慧，让体育精神在赛博空间绽放全新光芒。

高管面对面：红魔商业帝国的北京叙事

在与管理者面对面环节，曼联梦剧场于经理带来的不仅是发展年鉴上的数字跃迁，更是一场关于体育IP本土化的成功案例。她为同学们展示的"红魔生态树"模型令人拍案：根系是百年文化积淀，树干是全球化会员体系，枝叶则伸展出零售、餐饮、体验、娱乐、文旅、青训等创新业态。"在前门运营曼联梦剧场，不是简单的IP复制，而是让红魔精神在胡同肌理中生长出新的商业物种。"当于老师揭秘场馆智能座椅的球迷情感捕捉系统时，学员们突然明白：顶级体育IP的运营早已突破地理边界，成为文化转译的商业艺术。

红魔精神与MBA的本土化融合：从泰晤士河到京杭大运河的启示

站在梦剧场的红色楼梯上，MBA同学们的商业思维完成质变升华。"此次实践学习教会我们，体育IP的价值不在于物理空间的复制，而在于精神内核的转译。"2024级全日制MBA学生陈婧分享道。

当同学们将红魔的"全员进攻"理念对标冬奥遗产的活化运营，用"青训体系"思维重构社区体育生态时，这次跨界研学已超越简单的观摩学习。他们认识到，体育不仅仅是竞技的较量，更是文化的传承、精神的磨砺和管理的艺术。未来，北京体育大学MBA同学们将把这份收获融入到自己的学习和工作中，致力于推动中国体育产业的发展，用实际行动诠释“永不言败、追求卓越”的体育精神，共同绘制体商融汇新篇章。