亲爱的各位考生：

欢迎报考上海外国语大学MBA项目！

考生需携带：本人居民身份证原件、初试准考证（全国研招网下载）

考试时间：2025年3月24日（周一）

思政考试安排：线下30分钟开卷考试

同等学力加试安排：线下40分钟开卷考试（仅同等学力考生参加）

目录

一思政考试

二同等学力加试

思政考试

考试样题

请在回答下列两道问题，将题目序号及答案直接填写在答题纸上，每道题目做答不少于300字。请注意，政治笔试评分将计入复试成绩中，请独立完成。如引用他人文章或者观点，请注明参考文献。

以下两题（每题50分）

1.为什么党的二十届三中全会强调“构建高水平社会主义市场经济体制”是中国式现代化的重要保障？

2.今年2月17日，习近平总书记在京出席民营企业座谈会并发表重要讲话。他强调民营经济发展前景广阔大有可为，既要促进民营经济健康发展、高质量发展，又要正确认识民营经济发展面临的机遇和挑战。请你结合自身的行业和工作实际，谈谈你的理解和认识。

参考文献

1.习近平在中国共产党第二十次代表大会上的报告：《高举中国特色社会主义伟大旗帜 为全面建设社会主义现代化国家而团结奋斗》（2022年10月16日）

2.《中共中央关于党的百年奋斗重大成就和历史经验的决议》，人民出版社，2021年11月。

3.《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》（2024年7月18日）

4.中共中央、国务院印发《教育强国建设规划纲要(2024—2035年)》（2025年1月）

5.《中共中央国务院关于促进民营经济发展壮大的意见》（2023年7月19日）

6.习近平在民营企业座谈会上的讲话（2025年2月17日）

同等学力加试

以下内容仅适用于同等学力考生：

根据教育部《2025年全国硕士研究生招生工作管理规定》及上海外国语大学 2025 年攻读硕士学位研究生招生简章中报考条件要求，以同等学力身份报考的考生需在复试中加试两门与报考专业相关的本科主干课程。加试方式为开卷笔试，加试不合格者不予录取。

考试科目

一、管理学

参考书目：

周三多等，《管理学——原理与方法》（第八版），复旦大学出版社

二、市场营销

参考书目：

郭国庆等，《市场营销学》（第8版），中国人民大学出版社

考试样题

《管理学》

请在20分钟内回答下列两道问题，将题目序号及答案直接填写在答题纸上，每道题目做答不少于150字。请注意，该试卷评分不计入复试成绩，仅作为入学资格审查，60分及以上则视为考核通过。请独立完成，如引用他人文章或者观点，请注明参考文献。

以下两题（每题50分，总分100分）

SmartRetail是一家成立于2010年的连锁零售企业，专注于家居用品和电子产品的销售。2023年，公司启动了全面的数字化转型计划，旨在通过技术升级和流程优化，提升运营效率和客户体验。SmartRetail引入了智能供应链管理系统，通过大数据分析和人工智能技术优化库存管理和物流配送；开发了全渠道销售平台，整合了线上商城、移动应用和线下门店的销售渠道；支持个性化推荐和智能客服功能，提升了客户体验；利用大数据技术分析客户行为和偏好，制定精准的营销策略；门店中引入了智能设备和技术，如自助结账机、智能货架和虚拟试衣镜；为员工提供了全面的数字化技能培训，帮助他们适应新的工作流程和技术工具。通过数字化转型，SmartRetail的运营效率显著提升，客户体验大幅改善，市场份额稳步增长。2024年，公司的销售额同比增长了25%，利润率提升了10%。

1.请评估SmartRetail为数字化转型提供必要的技术支持和资源投入的优劣势。

2. 请讨论SmartRetail数字化转型可能带来的管理挑战。

《市场营销》

请在20分钟内回答下列两道问题，将题目序号及答案直接填写在答题纸上，每道题目做答不少于150字。请注意，该试卷评分不计入复试成绩，仅作为入学资格审查，60分及以上则视为考核通过。请独立完成，如引用他人文章或者观点，请注明参考文献。

以下两题（每题50分，总分100分）

EcoGlow是一家专注于环保科技产品的公司，主打太阳能照明设备和节能家电。随着市场竞争的加剧，EcoGlow发现其传统广告投放的效果逐渐减弱，客户对品牌的认知度和忠诚度也有所下降。为了提升品牌影响力和客户参与度，EcoGlow重新定位了其内容营销的核心主题，并重塑了品牌故事；通过短视频和图文内容展示产品的实际应用场景，帮助客户更好地理解产品的价值；与环保领域的KOL和媒体合作，通过他们的影响力扩大内容的传播效果；建立了环保爱好者社区，定期举办线上讨论和线下活动，增强客户的归属感；利用数据分析工具对内容的表现进行深入分析。公司通过数据驱动的优化提升了内容营销的效率和效果。

1. 请评估EcoGlow采用多渠道内容分发和整合营销策略对提升内容曝光度和互动率的影响，并提出进一步的优化建议。

2. 请讨论EcoGlow鼓励用户生成内容并加强社区互动对提升客户忠诚度和品牌口碑的作用，并提出如何确保这些互动的有效实施。

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