2025年4月20日至21日，备受瞩目的2025中国旅游科学年会在北京召开。此次年会由中国旅游研究院主办，以“‘十五五’时期旅游业发展战略”为核心议题，汇聚了来自全国各大高等院校、科研机构的专家学者、地方文旅主管部门负责人以及行业领军企业代表，共同探讨新时期文旅产业发展的新路径。

在年会上，浙江大学文化和旅游产业管理MBA项目凭借其独树一帜的全产教融合人才培养模式，脱颖而出，获评“产教融合人才培养创新案例”，为行业树立了新的标杆。

中国旅游研究院点评道：浙江大学管理学院首创的“文化和旅游产业管理MBA”项目，融合商学理论、产业实践、创新思维，以“浙大智慧”驱动中国文旅教育高质量发展。这一标杆项目开创了文旅高端人才培养的范式革命，彰显了顶尖学府引领行业变革的开拓精神！

图：浙江大学管理学院叶顺老师上台领奖并发表获奖感言

作为浙大MBA重点打造的全产教融合项目，

它有哪些培养体系设计亮点？

深厚的学科基础

引领文旅融合新潮流

浙江大学旅游管理学科的历史可追溯至1980年，作为原国家旅游局首批重点投资建设的学科，其发展历程始终与国家战略同频共振。在2025年的QS学科排名中，浙江大学旅游与酒店管理学科再次位居大陆第1，全球第41。

历经45年深耕，学科以产教融合为基石，持续为国家文旅产业输送高层次人才。面对文旅融合、共同富裕、数字中国等时代命题，浙江大学旅游管理学科依托管理学院雄厚学术积淀，创新推出国内首个"商学+文化""商学+旅游"跨界MBA项目——浙江大学文化和旅游产业管理MBA项目，旨在更好地满足人民多样化、高品位的文化需求，服务国家重大战略、培育新的经济增长点、赋能经济社会高质量发展。

项目不仅承载着学科45年的学术传承，以国家战略为导向，以跨界创新为路径，更以"双商融合"的创新模式，构建起文旅产业管理人才培育的全新范式，成为文旅产业变革的“思想策源地”与“人才孵化器”，为中国经济高质量发展注入澎湃动力。

商学理论+文旅实践+跨界创新

构建系统而深度的浸润式教学体系

引领文旅融合新潮流

项目秉持全产教深度融合的核心理念，以“启智弘文、融业兴旅”为使命，独创性地构建了“商学理论+文旅实践+跨界创新”三位一体的教学体系。该体系以颠覆性思维重构传统商学教育，通过“商业的文化视角”洞察文旅产业底层逻辑，以前瞻性视野引领学生预见行业未来趋势，旨在培养兼具战略高度、文化深度与产业温度的复合型领军人才。

教学体系特色：三阶递进，闭环赋能

【基础筑基】

以《商务统计分析》、《运营管理》、《创新与管理变革》等经典商学课程为根基，夯实学生跨领域决策能力，构建系统化商业思维框架。

【方向精进】

通过行业层面的课程，引领学生走进并洞悉行业，了解数字化时代下价值创造文化视角。

通过策略层面的课程，帮助学生提升专业与创新能力，系统学习文旅产业的新思维、新业态、新模式。

【实战升华】最后，以《文化和旅游产业实践》课程收官，通过企业真实项目实操、行业导师深度辅导、跨学科团队共创，将知识转化为解决复杂产业问题的能力，实现“学中做、做中学”的闭环。

知识圈层与人脉生态的双重构建

浙江大学文化和旅游产业管理MBA项目，以“三阶闭环”为路径，课程设置环环相扣，通过系统而深度的浸润式学习，构建起文旅产业卓越领导者的“能力金字塔”。在这里，学生不仅收获知识与人脉，更获得重构文旅产业未来的思维密钥。

四维课堂，全产教融合育人

引领文旅融合新潮流

项目课程构建了贯穿理论与实践、融合本土与全球的培养体系：

第一课堂：

以资深教授及企业导师为主的启发式、探究式课程教学

由资深教授和企业导师主导，以原创案例开展启发式教学，通过“商学理论+文旅实践”的深度融合，引导学生掌握文旅产业底层逻辑与前沿趋势，培养战略思维与问题解决能力。

第二课堂：

以项目研讨、学科竞赛、论坛会议等为主的校内实践活动

设立“惟学无界-智享文旅”系列讲座，邀请业界嘉宾走入浙大，分享企业管理的经验与教训。

第三课堂：

以社会实践、专业实习、企业参访等为主的校外实践活动

组织学生走进文旅一线，设立“惟学无界-动察文旅”系列活动，通过身临企境、实现以文养心，以旅养身。通过“商学赋能+在地共创”，实现专业学位教育与地方发展的双向奔赴。

第四课堂：

以海外研修、国际交流、联合培养为主的国际互动活动

以行动学习开展海内外深度研学，如与泰国朱拉隆功大学、亚洲航空合作推动中泰文化交流，助力龙泉溪头村成为联合国旅游组织世界最佳旅游乡村。学生通过跨国项目实践，既深化对“一带一路”倡议下文旅国际化的理解，又锤炼跨文化领导力与资源整合能力。

四维课堂以“产教共生、学用一体”为内核，通过“知识获取-能力内化-价值创造”的闭环设计，构建起文旅产业卓越领导者的“能力生态圈”。

智享文旅/ 我们，与专家、学者面对面！

【智享文旅】系列讲座是文旅人碰撞火花的最佳场域，该系列活动将文化和旅游产业的知名企业家、学者和专家请进课堂，分享他们在该领域的成功经验和行业洞察，帮助同学们了解到最前沿的企业发展战略和创新模式。

动察文旅/ 我们，深入行业，直击痛点！

通过走进知名景区、企业和项目实践基地，让同学们通过“理论导入+实战启发”的方式了解最先进的经营管理模式，在交流中深入了解当下行业的痛点以及在运营过程中面临的挑战，探讨应对策略，引导深度思维，挖掘创新潜力。

探索中国文旅业新发展

思享文旅/ 我们，打破边界，创新创业！

文旅为基、跨界融合，通过学生与老师及业内专家、投资人之间的思想交流与碰撞，启发创业思维，建立多维连接，拓展文旅思想边界。

文化创意/ 我们，用创意连接梦想！

浙江大学文化和旅游产业管理MBA项目与浙江大学MBA文创产业俱乐部携手，以“文化创意”为价值创造的目标，赋能传统企业拥抱变革、转型升级，共同促进以创造力为核心的新型产业的跨越式融合发展。

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