要应对时代的不确定性，企业领导者必须具备跨学科的视角，从而在不确定性中找到清晰的战略路径。历史经验表明，那些在经济低迷期专注创新的企业，往往能逆势崛起，推动颠覆性增长模式的诞生。

未来取决于思维上的提升。对于企业家而言，培养良好的思维习惯是至关重要的。在光华EMBA，真学习，真改变。

否定自己是很痛苦的事情，但只有改变思维方式才能不断创新，唯有创新才能实现企业的持续发展。

春回燕园，万象更新。2025年北大光华EMBA首场公开课于3月23日上午在北京大学光华管理学院102报告厅开启，两百多位EMBA项目申请人和EMBA同学校友参加了本次公开课。

北京大学光华管理学院院长、教育部长江学者特聘教授、金融学系刘俏教授，北京大学光华管理学院副院长、EMBA中心主任、组织与战略管理系马力教授以及北大光华EMBA、北大光华-香港大学DBA校友、北京智爱未来与AISON爱畅品牌创始人李传刚先生出席本场公开课并做主题演讲。

主 题 演 讲

从不确定性到确定性

——经济波动中的企业家思维

刘 俏

主讲人

刘俏院长做了《从不确定性到确定性——经济波动中的企业家思维》主题演讲。刘俏院长表示在今年年初以前，国际上对于中国经济的叙事以悲观论调居多。背后的底层逻辑是：消费增长受限于居民可支配收入增长；房地产止跌回稳前景不确定；制造业投资受外需冲击影响增长不足; 特朗普2.0带来的负面影响高度不确定；气候变化和AI革命对旧的增长模式形成强大冲击等。

北京大学光华管理学院院长、金融学系教授

北京大学博雅特聘教授

教育部长江学者特聘教授

2025年年初，随着DeepSeek和《哪吒2》的横空出世，电影和AI领域的两个中国“爆款”在人们心中激起了波澜。2025年什么变化了？什么没有变化？从基本面上看，影响经济的问题都还存在，但变化的是人们的心态，松弛感的背后是因为能看到未来的希望，相信正走在解决问题的路上。

不确定性之源——“全要素生产率”增长不足

刘俏院长指出：全要素生产率（TFP）年增速与GDP增速的相关性系数高达0.81，全要素生产率增长不足，正是世界经济大势不确定性的根本原因。

通过分析1980年-2019年中国全要素生产率年增速，以及1991年-2019年美国、日本、德国等工业化国家TFP平均年增速情况得出结论：“生产率增长不足”是长期的、全球性挑战，缺乏大规模的产业场景尤其是生产场景是大多数发达国家TFP增长不足的底层原因。

正因为以全要素生产率提升来驱动增长是高质量发展的核心之义。中、美战略性竞争关系的实质可以理解为TFP增速的竞争。

美国方面采取的措施有：积极推行科学、技术脱钩；极力推进制造业回流，推销中国“产能过剩”论；对中国的新三样的投资与出采取抵制态度。中国方面则坚持：增加研发强度和基础研究投入；向全球价值链上游迈进；维持制造业的GDP占比；推动碳中和、数字化转型、发展未来产业，形成全要素生产率增长新动能；提升居民消费能力和消费意愿，大幅降低城乡收入差距。

培养宏观判断力 重新构想增长

中国已经成为全球经济重要的决定因素之一。用数据说话：中国经济已经占到全球18%，过去五年中国拉动力全球三分之一的增长。中国制造业增加值的全球占比已经高达30个百分点，其中12个百分点是国内消费，18个百分点出口海外市场。中国不再是全球市场的因变量，正在成为自变量。

面对全要素生产率增速下滑，中国有清晰且可信的应对方略——新质生产力。而新质生产力正是以全要素生产率提升为核心标志。

改革开放40多年时间，节点行业在不断地更新与迭代，并推动经济的不断发展。科技革命催生出的新节点行业。全要素生产率增长被掣肘的领域。刘俏院长以农业举例，目前中国农业就业人口占总就业人口比重高的原因在于农业的TFP太低。通过户籍制度、土地制度等深化改革和加大对农业、农村、农业从业人口投资，我国农业TFP提升空间很大。

未来的节点行业是什么？谁最有资格回答，刘俏院长说：正是在座的企业家们，每一位有科学理性精神的企业家，用你们的投资、用你们管理的企业去发现和创造未来的新节点行业。

以战略应变和创新 拥抱不确定时代的确定性成长

企业家如何建立起增长思维，拥抱不确定性，对企业家意味着认知上重大的蜕变。如果说全球化时代是：在一起，做自己。在全球碎片化时代更重要的是：做自己，在一起。如何做好自己，修炼内功，刘俏院长在演讲中提出了六个方面：

1、以政策范式创新释放增长的确定性部分

2、寻求“科技创新、产业创新“中的机会

3、寻求能源转型与数字经济发展过程中涌现出的机会

4、寻求“经济再平衡“过程中涌现的机会

5、寻找房地产新模式带来的机会

6、寻找和把握“大出海”的机遇

刘俏院长说道：我们从来没有如此明确过对增长的渴望。要应对时代的不确定性，企业领导者必须具备跨学科的视角，理解技术如何与产业政策、商业模式深度融合，从而在不确定性中找到清晰的战略路径。技术变革通常蕴含巨大潜力，从人工智能到绿色科技，新兴技术正在重塑产业格局。领导者虽无需精通技术细节，但必须把握技术趋势，理解其与政策、市场的联动效应。历史经验表明，那些在经济低迷期专注创新的企业，往往能逆势崛起，推动颠覆性增长模式的诞生。

未来取决于自己，取决于思维上的提升。对于企业家而言，培养良好的思维习惯是至关重要的。读EMBA项目能够帮助企业家和管理者进行思维上的提升。在光华EMBA，真学习，真改变。

校 友 分 享

创新与企业家精神

我在北大光华的所学所思

李传刚

主讲人

作为消费电子领域的深耕者和持续创业者，光华EMBA校友李传刚全程参与和领导过众多电子产品的研发和营销，并且专注于人工智能在产品中的应用落地。本次公开课上，他重点介绍了自己从零做起，投向市场后反馈非常好的两款智能电子产品诞生的全流程，分享了自己对企业家创新精神的理解，以及在光华管理学院学习的感受。

北京智爱未来与AISON爱畅品牌创始人

原科大讯飞副总裁、LG电子营销总监

北大光华EMBA校友

做一款创新的、与以往产品都不同的录音笔，这个想法最初的灵感就是来自于李传刚在光华的经历。他发现很多同学在学习和小组讨论中会使用到录音笔。做消费电子产品出身的他立马察觉到了商机，开始调研录音笔使用中的痛点。接下来，李传刚用在EMBA课堂上学习到的市场调研方法和用户画像的专业知识，对录音笔用户和他们的需求进行了大量的、详尽的调研。此时的市场上SONY是绝对的第一品牌。调研发现81%的录音笔用户需要的是“文字记录”，但当时的录音笔不具备这个功能。

每一次技术更新与消费升级的双轮驱动，都将产生颠覆式创新机会。李传刚校友产生了一个想法，引入正在蓬勃发展的AI技术，赋能录音笔这个细分品类，解决掉痛点问题，最终研发出一个带给消费者极致体验的产品，做成一个世界级的录音笔品牌。

李传刚校友带领团队用不到一年时间研发出科大讯飞智能录音笔。这款产品录音实时转文字准确率能达到98%，一经推出市场便受到消费者欢迎。2019年双十一在京东和天猫录音笔品类和单品销售额获得双冠王，还在两会报道中被人民网等媒体记者使用。李传刚校友说，科大讯飞录音笔是一款真正定义AI旗舰录音笔标准的产品，还被收入了北京大学管理案例研究中心的案例库中。

另一款产品“爱畅AISON便携式K歌音箱”诞生灵感，来自于李传刚校友参加商学院戈壁挑战赛的经历。比赛结束后他与参赛戈友共同K歌时，李传刚想到用跟做录音笔的思路去做一款世界级的智能K歌音箱产品。

调研发现K歌市场正经历着巨大的变革。2023年全球K歌市场规模达400亿人民币元，中国市场规模约80亿元，呈现不断增长的趋势。确定了“成为智能K歌音箱市场的创新者和领导者”的市场定位，以及“软硬一体化，实现消费者对内容和服务的增值付费”的商业模式后。产品于2024年9月投放市场后反响强烈，斩获京东2024年度最佳新锐品牌。

李传刚校友说：不管是录音笔还是智能音箱，从产品产生最初的灵感和动力，到市场调研的阶段再到最终的研发、推出市场，过程都与在光华的学习息息相关。

企业的初创、发展、壮大的三个阶段中领导者的角色定位，李传刚校友分别比喻为指挥“皮划艇”、“赛龙舟”和“航空母舰”。在不同阶段企业家管理的规模、范围不同，定位和责任也不同。李传刚坦言：自己也是通过不断的实践和磨练才逐渐领悟到，企业发展的不同阶段如果沿用既往经验是行不通的。否定自己是很痛苦的事情，但只有改变思维方式才能不断创新，唯有创新才能实现企业的持续发展。

李传刚校友说：我的深切感受就是做企业EMBA同学需要系统性的思考，需要系统性的知识，需要系统性的学习。在你迷茫的时候，来到商学院跟老师们和同学们学习，个人的成长和认知都会得到迅速的提升。

项 目 介 绍走近光华EMBA

马 力

主讲人

北京大学光华管理学院副院长

EMBA中心主任

组织与战略管理系教授

光华管理学院副院长马力教授向现场听众介绍了光华管理学院概况、光华EMBA项目价值主张、项目优势以及报考流程。

作为北大工商管理教育的主体，光华管理学院依托于北京大学深厚的历史底蕴和文化底蕴，建院四十年以来以“创造管理知识，培养商界领袖，推动社会进步”为使命。经过几代光华人的奋斗，学院已经成为中国乃至亚洲领先的商学院，成为中国商学教育的一面旗帜。

敢为天下先，1999年北京大学光华管理学院在中国公立大学中首创EMBA项目。2002年正是以光华为蓝本，国务院学位委员会正式批准EMBA为学位项目。经过二十余年的发展，光华EMBA持续推进教育体系创新，从“科学思辨、趋势前瞻、知行合一、敢当无我”四个维度体现项目的价值主张。如今光华EMBA校友群体已经超过10000人，光华EMBA校友平均有超过17年的工作经验和13年的管理经验，他们中超过7成在企业中担任董事长、总经理核心职位。

百战归来再读书，北京公开课上马力教授向现场听众发出邀请，欢迎有理想、有担当、有情怀、有责任感的企业家加入光华EMBA大家庭。