讲座回顾

11月9日下午，北京第二外国语学院旅游管理专业硕士MTA教育中心邀请全国旅游标准化技术委员会主任，文化和旅游部科技教育司原司长孙若风老师，为师生们带来题为《融合发展的文旅产业》的专题讲座，本次讲座由骆欣庆教授主持，2023级MTA全体学生参加。

孙老师首先介绍了文旅融合的背景，他指出，当前文旅融合已经取得了较为顺畅的进展，但还做的不够。文旅融合不仅带动了相关产业和事业的融合，更使文旅活动充分社会化，无处不在，覆盖了千家万户。全域性特点体现在旅游六要素吃、住、行、游、娱、购的全方位覆盖；全程性的参与以及游客、在地居民和网民的全民性共享。这一融合趋势顺应了社会发展的潮流，展现了文旅产业的巨大潜力。

针对文创产品的吸引力问题，孙老师提出了“创意无限”的理念。他认为，做文旅不仅要推动“大创作”，还要关注“小而美”的产品。同时，他也提醒业界不要一味依赖传统的旅游资源，而应寻求新的视角和创意。

在城乡融合方面，孙老师详细介绍了乡村旅游嵌入、融入的方法，提出了“三针”策略，即见缝插针、针灸术和绣花针。这些策略旨在通过相互赋能、搭台和提升，促进城乡文旅产业的协同发展。同时，孙老师也提醒业界要防范“三坑”，即一味追求速度、规模和易行性，而应重视“三小”，即小细节、小故事和小切口，以打造更具特色和吸引力的文旅产品。

最后，孙老师提到了旅游与大众文化的合流以及数字时代对文旅产业的重新定义。孙老师认为，在数字时代，品牌和网红应兼容式发展，共同推动文旅产业的繁荣。他鼓励业界积极拥抱新技术、新平台，以更加开放和创新的姿态迎接文旅产业的未来。

本场讲座不仅为同学们深入剖析了文旅融合的背景与现状，还提出了诸多富有前瞻性的观点和实践建议。相信在业界和学界的共同努力下，文旅产业必将迎来更加美好的明天。