2025年3月7日，华南理工大学2023级EMBA《整合品牌传播与管理》移动课堂——走进慕思健康睡眠股份有限公司活动顺利举行。在广州微冷带雨的清晨，50余名学生如期抵达东莞，本次移动课堂活动正式开始。活动由授课老师段淳林教授带队，通过理论与实践结合的方式，深度探索了慕思睡眠的品牌布局，揭开这家健康睡眠领域头部企业的营销破局密码。

作为全球睡眠科技领域的头部企业，慕思成立于2004年，秉承“让人们睡得更好”的企业使命，长期致力于人体健康睡眠研究，积极整合全球优质睡眠资源，推动技术创新与技术转化，不断为用户提供优质的健康睡眠体验。企业通过自主研发、跨界融合和全球化布局，正在打造覆盖智能床垫、睡眠系统、家居全场景的生态型品牌。

上午，同学们深度沉浸在段淳林教授《整合品牌传播与管理》的精彩课堂中，跟随她的视角探讨内容营销和品牌创新的生态环境，为接下来的参访交流沉淀理论基础。课程结束，经过短暂的休整后，同学们以饱满的精神状态开启了今天的重头戏——慕思健康睡眠之旅。在工作人员引导下，学员们依次走进五大核心场景：企业沙盘-慕思睡眠博物馆-产品体验中心-智能床垫生产车间-国家CNAS实验室，从宏观战略到微观技术层层递进，零距离感受企业“科技+文化”双轮驱动的运营模式。

睡眠博物馆内，从“睡眠历史及科普”的艺术陈列到“六根文化”的互动体验，让同学们重新认知睡眠，大家纷纷惊叹于慕思能够将传统文化元素融入企业故事，并通过场景化叙事将“健康睡眠”的理念娓娓道来。

在智能床垫生产车间，慕思通过智能数据监控、体系化生产流程、自动化设备以及人工智能技术的应用，使得智能化床垫的生产过程高质又高效。在国家级 CNAS实验室里，大家进一步目睹了床垫滚压、防火测试等检测全过程。通过身临其境的参观体验，同学们不仅见证了智能科技引领的睡眠革新，也感受到了慕思对细节和品质的极致追求。

参观完毕，同学们意犹未尽地移步到会议室，聆听由慕思集团副董事长、总裁姚吉庆的讲座分享。姚董以《高端品牌方法论之品牌力修炼》为主题，从方法论到营销策略，多维度拆解了慕思睡眠打造高端品牌的核心逻辑。他表示，中国具备高端品牌产生的土壤，但想要长期打造高端品牌，首先需要确立目标客户群体、明确品牌定位，并着力打造品牌影响力，使得其具备独创性、卓越性。他指出高端品牌最核心的是有情绪价值，能够引起消费者的情感共鸣，这是企业的品牌力；而对于产品而言，围绕“整合创新，快步迭代”的核心逻辑，通过技术资源、设计师资源、生态资源的整合实现产品性能及外观的突破，这是产品力。姚董提到，企业的产品力是高端品牌的“基石起点”，品牌力是“空军谋势”，而自己打造的“高端品牌研习社”，正是讲解如何让品牌的“七项修炼力”融会贯通，共同促进企业进入高质量发展正循环。

姚董强调，人类的记忆是有限的，消费者的心智也是有限的，品牌需要在消费者心中牢牢占有一个关键词，不仅需要“语言钉”，还需要“视觉锤”。企业需要抓住消费者需求和市场痛点，秉承品效合一的营销策略，多形式进行营销推广。他还指出，品牌需要划分细分市场，同时积极开创新品类抢占市场，针对不同市场推出产品，使营销从平行传播转换到精准传播。

互动环节中，同学们就“未来产品研发方向”、“品牌塑造”、“如何选择传播载体”等话题进行了提问交流，大家各抒己见，分享自己对品牌的理解和此行的感悟。

最后，段淳林教授对本次分享做了总结，她首先对姚董带来的精彩分享表示了感谢。段教授表示，姚董的分享内容既有战略高度，也有落地方法论，在分享过程中结合了实际品牌案例，深入剖析了高端品牌了两个力：品牌力、产品力，为自己和同学带来诸多启发。

（《高端品牌方法论》赠书仪式）

至此，本次华南理工大学2023级EMBA《整合品牌传播与管理》移动课堂——走进慕思健康睡眠股份有限公司活动圆满结束。天色渐晚，返程车辆已然启动，但同学们依然回味无穷，继续思索"慕思答案"背后的高端品牌营销密码。这场集理论研讨、产业探秘与实战对话于一体的移动课堂，无疑正孕育着2023级EMBA商业精英们的品牌破局新思维。