3月16日，山东大学2024级MBA8班、9班的同学们在管理学院南志庆副教授和任荣副教授的带领下走进企叮咚集团总部，开展《市场营销》移动课堂，以“探索数字化营销新范式”为主题，通过实地参访、实业讲座、互动研讨等多元方式展开专业知识学习。

企业参访：走进数字化标杆企业

企叮咚集团党支部书记、运营副总裁孙千惠对山大MBA师生的到访表示热烈欢迎，带领全体师生参观了企业展厅与核心办公区，详细介绍了企叮咚集团“产品供应链+仓储物流+互联网技术”三位一体的运营模式。

企叮咚集团董事长王一帆先生为山大MBA师生做了题为《探索数字化营销新范式》的报告，介绍了集团从贸易公司到数字化平台企业的转型历程，剖析了企叮咚全领域营销新模式的形成过程和整合战略方案，从产业发展和企业实践视角为同学们展示了营销理论知识与营销实践紧密结合的现实典范，加深了同学们对创新营销与供应链管理的理解与认识。

学术点睛：数字经济驱动企业变革

南志庆副教授代表山大MBA师生发言，他高度评价企叮咚集团“供应链整合+创新营销工具”的一站式增长方案，指出从私域流量沉淀到全域营销闭环是企叮咚营销战略的关键，同时鼓励同学们复盘和深思此次移动课堂的收获和启示，将数字化思维融入数智时代营销管理实践。

随后，企叮咚集团董事长王一帆先生，从产品供应链、仓储物流、互联网技术三个方面，介绍了集团从贸易公司到平台化企业的转型历程，剖析了企业全领域营销新形式的的整合战略方案。帮助同学们将理论知识与实践紧密结合，进一步加深对创新营销与供应链管理的理解与认识。

此次移动课堂，突破教室局限，引导学生进入真实商业场景，为MBA学生搭建理论与实践的桥梁，引导学生用理论解读企业案例，从实践中深化理论认知，提升解决复杂管理问题的能力，实现知识的高效转化。

学生感言

2024级MBA8班 徐国英

企叮咚从几年前的一个典型贸易型企业，跟上了时代的步伐，抓住了机遇，从而走向了数字化转型之路，成为了集供应链和平台一体的数字化营销范式企业，给了我很多的启发，很荣幸能参加此次移动课堂研学之旅，我会向企叮咚学习，将理论知识应用于实践，在以后的企业管理中努力探索，寻求自己行业的数字化营销转型之路。

2024级MBA8班 宋利利

此次企叮咚研学之旅让我受益匪浅。企叮咚作为一家B2B电商平台，其创新的商业模式和高效的运营管理让我印象深刻。通过整合供应链资源，企叮咚为企业客户提供了一站式采购解决方案，极大地提升了效率并降低了成本。这让我深刻认识到，供应链管理的优化是企业成功的关键，数字化和智能化是实现这一目标的重要手段。

2024级MBA8班 刘佳

这次研学让我从理论走向实践，深刻体会到企业管理中的多变性和挑战性。企叮咚的成功经验为我们提供了宝贵的借鉴案例，也激励我们在未来的职业生涯中不断创新、追求卓越。这次参访不仅拓宽了我的视野，也让我更加坚定了将所学知识应用于实际管理的信心。

在南教授与任教授的悉心安排与精心指导下，我们有幸参加了企叮咚集团的研学交流活动，这场深度探访不仅让我们了解了企叮咚集团三次转型的底层逻辑，更通过企叮咚的创新实践窥见了未来商业生态的趋势。通过此次研学让我深刻认识到，数字化转型绝非单纯的技术升级，而是企业战略、组织形态与商业模式的系统进化，而能重构价值网络、创造生态位优势的企业，将在未来竞争中占据先机。

2024级MBA8班 黄永晖

放下一切社会角色，重新走进校园去学习系统的知识，去见识更多的商业模式，去重塑自己的商业意识。

开心能领略各学科老师的风采，也喜欢看同窗们闪耀发光的风格。不过当阔别学校多年，重新再去系统学习会感觉吃力，毕竟读万卷书难敌行万里路，系统学习的理论很难有验证和实践的机会，借本次企叮咚研学，我又多了一份对商业模式的思考，以及在流量时代，对供应链运营的一些新的启发。所得所见很好的验证了课程所学，再次感谢本次研学的组织者与企业方，也祝各位同学皆有所获。

2024级MBA8班 吴楠

这次移动课堂，与老师同学们一起参观企叮咚公司公司办公环境整洁有序，员工充满活力的状态，都彰显着企业的蓬勃朝气。通过聆听公司负责人详细的介绍，了解到企叮咚的商业模式，整合产品供应链、仓储物流与互联网技术，为实体企业提供一站式营销解决方案。从最初的礼品商贸公司，转型会员制礼品集采平台，再转型为如今的数字化平台，它凭借创新的思维和不懈的努力，在激烈的市场竞争中脱颖而出，成功助力众多实体企业突破营销瓶颈，实现业绩增长。这次参观让我深刻认识到创新和整合资源的重要性。企叮咚将看似不相关的领域有机结合，创造出巨大的商业价值，这无疑为其他企业提供了优秀的范例，也激励着我在今后的学习和工作中，不断开拓思维，勇于创新 。