你们的魔鬼双十一来喽！

不不不对，别被李魔鬼骗了！

真正的双十一还没有来！

时而精神萎靡、时而像吃了兴奋剂

不知道的还以为是集体连夜蹦迪

没有人能阻止一个打工人睡觉

但直播时的李佳琦可以

白天是努力赚钱的打工人

晚上是熬夜花钱的尾款人

不料第一个叫我不要睡的男人是李佳琦

……

10月21日双十一预热活动进行的如火如荼，直播抢货的热潮也达到令人叹为观止的高度。第二天一早，光是有关淘宝主播薇娅、李佳琦相关热搜就达到了十几余个。

那么，10月20日晚—10月21日凌晨的这几个小时究竟发生了什么……

如图可见，昨晚李佳琦和薇娅直播间定金额10亿+，商品销售额达到将近70亿。

而单就李佳琦一人而言，实时观看量达到1.6亿，相当于平均每个进入李魔鬼直播间的人都会忍不住奉上30大洋……

全国人民十分给力，我们东华大学大学生们也不甘落后，晚上八点后，朋友圈里自发的掀起了一场购物革命（狗头）。

双十一是怎么兴起的呢？

双十一的来源

2009年，天猫（时称淘宝商城）开始在11月11日举办促销活动。最早的想法只是想做一个属于淘宝商城的节日，让大家能够记住淘宝商城。

选择11月11日，也是一个有点冒险的举动，因为此时刚好处于传统零售业十一黄金周和圣诞促销季中间。但这时候天气变化正是人们添置冬装的时候，当时想试一试，看网上的促销活动有没有可能成为一个对消费者有吸引力的窗口。

结果一发不可收拾，“双十一”成为电商消费节的代名词,甚至对非网购人群、线下商城也产生了一定影响力。

例如，双十一期间，京东将在线上推出9大主题日和7大专场活动。在基础优惠之外，京东还推出秒杀、神券、满减、拼购等，而类似苏宁、国美等大型电商平台也会推出自己的双十一活动。

近年来，除了双十一，各个商家也把握时机，推出了“618”、“99划算节”、“双十二”等其他大型购物节，并逐渐扩大发展了线下晚会，通过邀请明星或社会名人扩大影响力。

淘宝在活动前期投放大量广告进行预热，再推出“送红包”活动，使得已经得到红包的用户被淘宝网牢牢吸引，而拼多多则继续延续高额补贴路线，试图以超低价迎合消费者的心理需求。京东则打出“好物享低价，服务更放心”的质量牌，依托全新上线的“京喜”拼购平台主攻下沉市场。

但是！

稍加思考就会发现，有些商家或直播平台，正是乘着这股购物节的东风，做出虚假宣传，吸引顾客，美其名曰：“冲销量”，实则做出“先涨价后降价”“以次充好”等欺骗消费者的行为。

除此之外，诈骗活动也在全民购物的热潮中渐渐猖獗起来。

二维码诈骗

不久前，女大学生小吴网购一瓶100元的定妆水，几天后，她收到了所谓的小红书客服的通知，对方详细说明了小吴的订单信息，让她开通借款APP退款并诱骗小吴借了五万多的钱，之后给了她一个“退款”二维码，谁知小吴扫了这个二维码后，账户上的钱便被全部转走了。

网站钓鱼诈骗

大学生小张想趁双十一优惠在淘宝上购买一件大衣，店家承诺满500返现100红包，小张欢天喜地的消费了1000元。很快店家发来一个链接，小张点进去之后发现没有收到返现，反而收到银行的短信显示又消费了800元，之后小张才意识到自己被骗了……

此类诈骗事件还有很多很多:短信诈骗、中奖诈骗、恶评诈骗、朋友代付诈骗……真可谓“触目惊心”。

现如今，中国已成为名副其实的第二大经济体，在经济转型升级的背景下，消费升级渐成主流趋势，品质生活成为新中产的新需求。当90、00后逐渐成长为消费的主力军，他们追求个性张扬与心性独立，他们追求个性化需求和精神上的享受，他们所关注的不是低廉的价格，而是可以标榜自己个性的潮流元素。

最后奉劝大家，优惠陷阱多，剁手需谨慎。希望在普天同庆的双十一期间，大家能在该花钱的日子里多省钱，理性下单，切勿冲动消费，拥有快乐美好的大学生活！

加油，尾款人！

人文学院新媒体中心

封面 | 华玉琪

文案 | 马睿婷

排版 | 马睿婷

责编 | 张 源

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