2016年12月17日晚，南京大学商学院MBA案例大赛2016总决赛在安中楼210鸿意报告厅隆重举行。2016级MBA全部班级派出了各班最强阵容出战，为“裸心”品牌的转型之路建言献策。此次大赛的评委有南京大学商学院副院长韩顺平教授，案例研究与教学中心主任史有春教授，南京大学工商管理系茅宁教授。

史有春教授致开场词，他言简意赅的阐述了案例教学、案例分析的重要性，并向大赛组委会与评委嘉宾表示感谢，最后预祝参赛队伍赛出风采、取得好成绩。比赛以随机抽签方式将八支队伍分为四组，比赛采用大小PK制，分两个环节进行：第一环节，26分钟的小PK，每队先进行八分钟的陈述，再进行五分钟的问答流程;第二环节，10分钟的大PK，台下评委、观众向台上队伍进行提问环节。评审团根据每个团队四位成员的现场表现，以及案例剖析的合理性、创新性、有效性、逻辑性、专业性等综合打分评议。

案例分析在MBA的教育与培养方面非常重要，一些艰深难懂的知识通过案例分析变得形象、易记，并且可以将MBA所学的理论转化为企业具体的实践战略措施，学以致用。在三个小时的比赛中，参赛团队的成员们思维碰撞，精英对决。八支参赛团队都进行了企业发展历程回顾，企业问题聚焦，SWOT等方面分析，战略规划与实施，风险及防范，总结与展望。依次发言总结如下：

S班围绕核心竞争力展开分析，提出“裸心”不改，方得始终的观点。

B班建议夯实“裸心”品牌概念，打造裸心系企业，构建裸心理念企业生态圈。

C班认为多元化是打造“裸心”生活方式的最佳选择，为此需要谨慎选择行业，并不断完善裸心核心竞争力。

G班提出打造闭环生态圈的战略部署，并对战略的落地进行了详尽的分析。

A班认为需要纵向夯实主营业务，横向有选择进行扩展，实现水到渠成的平滑转型。

F班运用关键词深度剖析“裸心”概念，提出了“裸心”的场景革命。

E班分析了“裸心”转型的出发点，并针对其转型提出了应对措施。

D班认为“裸心”的未来在于打造以“裸心”为核心的情景体验综合服务。

赛后，韩顺平教授和史有春教授进行了总结点评。韩顺平教授首先对八支队伍进行了精彩点评，然后讲述了他对本次案例大赛的一些感想：一、案例分析没有标准答案，但是分析一定要有逻辑性，逻辑推理要让人心服口服；二、所谓核心竞争力，实际上是对目标市场需求的深度了解和理解，并且能够围绕这些去做文章才能立于不败之地；三、现在已经进入了营销3.0时代，大家一定要明白顾客为什么来，他的价值在哪里，最后韩老师分享了他心中对生态圈的理解，即“开放、共享、平衡、进化”。史有春教授针对本次比赛进行了点评：一，本次案例是一个描述型、平台型的案例，并没有强调要做出某种决策，需要根据自己的理解做出分析；二，本次比赛各队集中讨论了多元化与扩张的问题，希望能在核心竞争力、品牌价值等方面有更深入的分析；三，办企业是为了利润还是理想，这个问题需要好好考虑，希望通过本次案例大赛，能让大家在比赛之外有更多的收获。

经过激烈的角逐，2016级G班团队获得第一名，E班团队和A班团队获得优胜奖，B班、C班、D班、F班和S班团队获得佳作奖，16A班张宇青获得“最有价值队员奖”，16E班景玉萍获得“最佳风采奖”。此次案例分析大赛，充分锻炼了同学们剖析企业经营问题、梳理主次关系、深挖案例细节、拓展全球视野、强化系统思考、制定解决方案等能力，同时也充分展示了南京大学MBA同学们的风采。

文：南京大学MBA联合会吴超慧