2020年12月19日晚18时开始，南京大学商学院MBA案例大赛（2020）总决赛在安中楼210鸿意报告厅展开。

针对今年突发的新冠疫情环境，以平台型企业的社会责任为案例主题，邀请南京大学商学院副院长王全胜老师、南京大学商学院工商管理系副主任张骁老师、南京大学商学院营销与电子商务系副主任王国才老师、南京大学商学院营销与电子商务系李小琳老师、南京大学商学院MBA中心主任李晶老师担任本次总决赛评委老师。

评委致辞

首先，由王全胜教授代表所有评委老师致开幕词。他指出案例教学是MBA教学的核心教学方式，而案例大赛作为MBA案例教学的另一种辅助教学方法，旨在通过案例分析的方式，让学生更多地接触现实的管理实践，提升大家关于管理理论和方法应用的能力，以及对现实的商业环境分析、把握和决策的能力。

赛制

本次大赛采用全国管理案例精英赛的赛制规则，来自2020级的8个班级分为四组同台竞技，围绕《携程：新冠疫情下平台型企业的社会责任》案例展开案例剖析。

2020级的同学们自10月班级赛开启后，经过2个多月的激烈角逐，各班级均派出了最精锐的一支参赛队伍参加本次校园总决赛。当晚，他们的热烈讨论在比赛现场激起了一波思维碰撞的浪花，比赛过程甚是激烈。

E班

首先展示的是来自E班的参赛队伍，他们引用携程CEO孙洁的观点，唯利润观不是长远的合作方式，平台需要营造生态环境，只有生态健康才能获得长期发展，与合作伙伴共赢才是携程追求的目标。

A班

A班参赛队伍随后提出责任是基础，生存是命脉。携程面临迫切的竞争问题该何去何从呢？他们团队借鉴三国“联吴抗魏”的剧情，针对携程提出了打造战略联盟的针对方案，同时面对新常态，苦炼内功，才能实现新的突破。

G班

G班参赛队伍提出了携程应当以双品牌战略巩固携程的核心业务，建立内容社区以增强用户粘性，聚焦细分客户以精耕旅游市场，履行企业公民责任创造全产业链价值。

B班

B班参赛队伍则认为携程应将企业社会责任与商业经营相结合，打造一种新型的企业社会责任战略模式，从而建立起支持平台型企业可持续发 展和持续盈利的平台社会生态圈，最终实现价值创造与共享的良性循环。

S班

S班参赛队伍认为携程作为OTA龙头，应一马当先，积极应对疫情。并运用战略CSR理论对其疫情下履行社会责任的动机，以及疫情后如何将社会责任与企业发展进一步糅合、互促共赢作出了详细分析。

D班

D班参赛队伍为携程设计了“X-TRIP”的创新服务模式，从而引流新用户，提高现有用户粘性，发掘并打磨新产品、新模式，形成独特创新式营销策略IP，提高用户在OTA平台的复购率，最终促动产业链的“共生共荣”。

F班

F班参赛队伍的观点是携程应以疫情为契机，以“线上渠道+线下内容”的模式进行深度发掘，让旅游文化不断融入生活，增加可持续发展的认同感，激励更多的用户、商家、平台加入到旅游生态圈中，助力旅游产业的复兴。

C班

最后上场的C班参赛队伍提出契约引领的风险共担机制，在分散风险的同时加强整个行业乃至社会的契约精神和风险意识。通过深度剖析市场行情和传统旅游市场的深度变革，找到了一条疫情之下可以替代境外游市场的新模式和新道路。

成果

在所有参赛队伍的汇报完毕后，在场的评委老师们对赛事进行了点评。最终比赛结果如下。

20级B班获得一等奖

20级F班、D班、S班获得优胜奖

20级C班、E班、G班、A班获得佳作奖

20B班王岑获得“最有价值队员”奖，20B班李疏影和20E班袁雅芳获得“最佳风采”奖。

至此，南京大学商学院MBA案例大赛（2020）总决赛圆满结束！通过赛前辅导、班级案例赛、校园案例赛，MBA同学们在案例学习的过程中收获满满，在每一次案例分析和学习过程中，不但提升了个人展示技能和分析问题能力，同时也建立了深厚的友谊，案例大赛一起奋斗的日子一定会成为MBA学习生涯美好的回忆，期待大家以后的案例学习经历更加精彩。

编辑：颜回