“百千万工程”：南京大学MBAer，从入学起，都要完成“百千万工程”——精选通读一百本好书、专题演讲一千秒、原创作品十万字！本栏目邀请南京大学MBAer带领大家多读书、读好书，原创读书心得、践行“百千万工程”。本期供稿：南京大学MBA“不读书会丑哦”俱乐部

读书破万卷·下笔如有神

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破卷计划

云天收夏色，木叶动秋生。

在暑气逐渐收敛秋意缱绻而来的时节，无论是声势趋于收拢的蝉鸣，还是茂密树冠之间偶尔飘落的黄叶，亦或是傍晚风中拂过的糖炒栗子的微微甜香，一切都提示着季节在悄然更替。自然的节奏有条不紊，我们从夏天不知不觉地游走到了秋天。

继2020年读书俱乐部破卷计划第一期成功举办之后，2021年暑假，在中心、老师和同学们的支持下，破卷计划第二期如期开展。此次活动以管理学重要研究领域——市场营销学为主题，通过组织大家对三本营销经典作品的阅读，探究营销之本源，洞察营销之奥秘，增长营销之智慧，成就营销之未来！

《商战》作者：阿尔·理斯、杰克·特劳特

《品牌的起源》作者：阿尔·理斯、劳拉·理斯

《成为独角兽》作者：阿尔·拉马丹等

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破卷导师

王国才老师，管理学博士，南京大学商学院营销与电子商务系副教授、副主任、硕士生导师。主持和完成各类科研课题10项，主持国家自然科学基金2项。出版《运营管理：制造业与服务业》、《采购与供应链》、《营销渠道》、《零售业营销》等著作五部（含合著）。现为Industrial Marketing Management，《南开管理评论》、《经济管理》、《南大商学评论》等刊物的匿名评审专家，国家自然科学基金委管理科学部通信评议外审专家，南京大学社交商务研究中心研究员。研究方向：战略营销、关系营销、销售行为、服务营销、品牌管理。

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精彩回顾

市场竞争格局

二十世纪中叶以来，极富创新精神的企业和企业家们前赴后继地向市场推出层出不穷的新产品，商品品类呈现爆炸式增长态势；随着互联网、信息技术的飞速发展和广泛运用，信息传播方式和市场竞争格局也产生了翻天覆地的变化。如何在“丰饶经济”中异军突起，如何避免陷入价格战的泥淖或零和竞争的尴尬局面，如何对企业资源和社会资源进行最有效的配置，这是身在商品经济社会中的每一家企业、每一位管理者，都需要深刻思考的问题。

营销观念变革

从产品时代到形象时代再到定位时代，营销观念的变革与发展是人们认识事物逐渐深入的过程，也是在管理学发展过程中，人们不断发现问题并提出新的理论去解决问题的过程。定位理论被誉为人类历史上第三次生产力革命，其本身也经过了四个阶段的发展。本次破卷计划共读书目，正是定位理论不同发展阶段的杰出作品和卓越成果。

暑期共读之旅

三本书籍，三位领读人，三个共读小组。在二十多天的共读旅程中，超过四十位同学积极参与，打卡阅读进度，分享读书心得，展开多种形式的线上探讨与交流，从而进一步加深了对市场营销理论的认识和掌握。克服重重困难，热情从未熄灭，在这个特别的暑假，南大MBAer们用一种别样的方式“云相聚、心相约”。

以书会友，书香为伴。在“百千万”目标的引领之下，愿热爱阅读的你和我，研读经典，致敬经典；赋能他人，成就自我！