竞争战略之父迈克尔·波特曾说：“基于文化的优势是最根本的、最难以替代和模仿的、最持久的和最核心的竞争优势。”

随着时代发展，近年来，文化产业已经一跃成为了我国以及全球经济、文化组成中极其重要的一部分。预计不久全球文化产业产值将极有可能达到全球GDP总量的10%，成为世界各国之间“软实力”的最主要体现方式。而据估计，仅在我国，文化产业已为超过3000万人提供了就业机会。古往今来，没有哪一个时代像20世纪中期以后这样迅猛而深刻地改变着人类生活。随着金融市场、电子技术、通信信息的高度发展，人类财富积累方式、交流手段、主体间性和生存环境皆随之而变。

课程大纲

文化经济学研究的学理支撑

第一章 文化经济学（cultural economy）

1. 文化经济学的定义、演变和分类

2. 文化产业与文化创意产业

3. 文化产品与文化生态

4. 文化经济中的城市

5. 文化产品的符号性质与审美经济

文化经济领域：规模、增长与受众

第二章 城市发展

1. 区域一体化

2. 经济带发展

3. 区域城镇群协同发展

4. 城市竞争力提升

5. 城市专题策划

第三章 区域复兴

1．城市新区和产业新城的战略定位、形象定位

2．产业发展定位

3．重大项目策划、空间策划

文化经济学视野下的文旅产业

第四章 特色小镇

1. 特色小镇的整体发展战略

2. 空间规划特色

3. 产业发展方向

4. 城镇功能特色

5. 特色小镇的开发策略建议

第五章 文旅融合

1. 文旅融合主题定位

2. 文旅融合游线组织

3. 文旅融合营销推广

文化、经济与社会

第六章 城市更新

1. 文创产业活化利用工业遗存

2. 文创产业为日常生活注入诗意和美学

3. 文创产业让城市更具“地方”精神

第七章 乡村振兴

1. 各个地域层级的新型城镇化模式与路径设计

2. 乡村休闲旅游与传统产业复兴

3. 特色农业发展模式

第八章 产业发展

1. 产业发展整体战略

2. 产业发展方向选择

3. 产业发展路径设计

第九章 文化产业发展的未来

1. 面向文化产业的公共政策与前景展望

2. 未来文化产业将何去何从

图片来源：央视春晚

案例研究

▶ 案例—— 绿水青山 | 水上町的“新户外故事”

▶案例——文化膨胀 |《只此青绿》美出圈

▶案例——城乡一体化如何“化” | 沈家墩

▶案例——流量密码 |莫干山乡经济发展的喜与忧

▶案例——文化符号 | 盲盒经济泡泡马特pop mart

▶案例——迪士尼背后品牌塑造的力量

▶案例——北京石景山的首钢遗址

▶案例——顶流冰墩墩背后的运营逻辑

▶案例——...

莫干山乡经济发展的喜与忧

喜在何处：山乡新产业聚集效应初显

忧在何处：山乡集体经济发展与乡村新产业发展出 现较大脱节

沈家墩，城乡一体化如何“化”及其实践探索 依照“实践逻辑与实践过程相交织”的分析框架，围绕“实践逻辑”三层次：紧迫性、经济必须性、模糊性和整体性，实践过程的三个层次：技术、机制、和目标而展开。试点的概括性介绍、局部层面具体剖析（“新土改”与水乡和山区两类村庄的发展变迁）

结语

本课程将以文化产业为切入点，探究其背后运营与规划的逻辑。未来文化产业将会大概率实现爆发式增长，越来越多的“文化+”概念会深入各行各业，形成文化行业的迅速增长。随着行业的逐步成熟，未来文化产业将大概率走向工业化的路线，零散的创意行业结构将会随着巨头的出现而实现行业整合，平台型企业将会出现。互联网/大数据等相关产业会更加深入地渗透文化创意行业并且帮助行业实现效率提升。新技术地渗透和政策方面地加持使得文化行业本身加快向工业化和标准化方向地发展，形成行业发展的正向循环。

张湘毅担任了图片设计、照片拍摄的工作，在此一并表示感谢。

李东南设计

编辑：葛格