格力空调董明珠:创世界名牌的过程


世事如棋局,变幻莫测。 1990年,当董明珠加入格力空调的前身海利空调,成为最普通的一名业务员的时候,她可能不会想到,她会在格力一直干到今天,
世事如棋局,变幻莫测。
1990年,当董明珠加入格力空调的前身海利空调,成为最普通的一名业务员的时候,她可能不会想到,她会在格力一直干到今天,成为格力电器的副董事长、总裁,演绎了一个“从士兵到将军”的传奇故事,并两度上榜美国《财富》杂志“全球50名最具影响力商界女强人”,入选2006年CCTV中国经济年度人物,还于近期入选美国《福布斯》“2007年度全球最具影响力的100位女性”。
董明珠在成就自身的同时,更是与格力电器董事长朱江洪一起,造就了格力空调从默默无名到号令三军的神话:从当初年产不到2万台的毫不知名的空调小厂,一跃成为今天拥有珠海、丹阳、重庆、巴西四大生产基地,员工超过35000人,年销售额近240亿元的中国乃至全球最大的集研发、生产、销售、服务于一体的专业化空调企业。
成功只属于过去,对于董明珠这个“全球最具影响力”的“商界铁娘子”来说,来自未来的挑战,才是她真正关注的所在。
接受采访的时候,一身工装的董明珠刚刚参加完一个年轻中层干部的追悼会。一个优秀青年干部的不幸去世,让董明珠的眼神里充满忧伤,即使是偶尔露出的一丝微笑,也掩饰不了那份隐痛。“多可惜啊,医生都说没事,他就大意了。”
顺着这个话题,董明珠还聊起了两年前去世的母亲。母亲去世前三天,董明珠就做了一个怪梦,梦里很多人穿着孝服在哭……醒后,董明珠对朋友说,母亲可能会出事。果不其然,三天后,家人打电话说母亲病重,很快,母亲就离开了人世。“一个月后,我梦到母亲,说她在那里挺好,母亲还牵挂着我这个孝顺的女儿。”
聊到这些世俗话题,眼前的董明珠,与“全球最具影响力”的女性,与“商界铁娘子”仿佛沾不上任何关系。然而,话题一转向格力,转向企业运作,董明珠的企业家面目,又慢慢还原过来。
资本运作会让人浮躁
8月底,美国《福布斯》“2007年度全球最具影响力的100位女性”排行榜出台,格力电器的副董事长、总裁董明珠成功入选。当同事和经销商向她表示祝贺时,董明珠才知道自己当选之事。而在今年年初,因为带领格力电器在空调行业取得突出成就,董明珠被评为“2006年CCTV中国经济年度人物”。
“能当选当然高兴。但是,对于这样的荣誉,我并不看重。当选了,我还是要卖空调;没有当选,我仍然要卖空调。”董明珠笑道。
相对于个人荣誉,董明珠更喜欢谈8月份出炉的格力电器2007年半年度财报:“实现主营业务收入200.52亿元,同比增长52.28%;实现净利润4.86亿元,同比增长54.22%.在空调行业整体疲软的市场大环境下,格力空调实现这样的高增长,这在空调行业是绝无仅有的。”#p#分页标题#e#
然而,即使格力电器已经连续多年都交出了让投资者满意的答卷,但是,相对于很多上市公司大肆进行资本运作,进行概念炒作,格力电器在概念炒作条件充分的情况下,却总是无动于衷,在资本市场上的表现,就像格力空调一样“安静”。
在格力,“工业精神”已经深入人心,踏踏实实做实业,一心一意做空调,已经成为共识。在董明珠看来,制造业不能心情浮躁,一搞资本运作,心态就容易浮躁。“很多资本运作,不过是把钱从别人口袋转到自己口袋。格力是用自己的产品创造效益,这个虽然来得慢,但作为制造业,必须静下心来,如果分心,会给企业带来看不见的损失。格力电器的股价,从年初的10多元,涨到现在的40多元,也说明投资者对格力的做法是认可的。”
德国用户的评价
9月8日,中体奥林匹克花园与格力电器签约,中体奥林匹克花园将在三期全面集中安装格力高效能中央空调。能让格力的住宅中央空调成功签约中体奥林匹克花园,这对正在大力推广商用空调业务的格力来说,无疑是件喜事。但更让董明珠自豪的是,格力是以高出某国际知名品牌800万的价格获得这一大订单的。
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