【MBA中国网讯】12月14日，第二届智慧商业高峰论坛在四川大学商学院隆重举行，本届论坛以“新时代•新数据•新品牌”为主题，齐聚三百余名商界领袖、行业专家学者、相关单位代表、商学院在校学生和校友，聚焦新时代新经济发展热点和企业转型升级难点，旨在探讨分享数字时代背景下商业增长、业务创新以及品牌营销之道。

顺应时代变化，把握新机遇，实现新发展

四川大学商学院常务副院长邓富民教授发表开幕致辞，本届论坛以“新时代•新数据•新品牌”为主题，顺应了新时代以数据为纽带、促进产学研深度融合、加快发展数字经济、将品牌建设上升到战略高度、占领品牌至高点的潮流要求，符合新时代发展的大势，也回应了业界的关切，受到了广泛的关注。论坛将通过主题演讲、嘉宾对话、互动讨论等多种形式，分享智慧商业发展的新经验，解读当前商界新热点，对接商业新的运营资源，寻找商业发展新的动能，打造合作共赢新平台。

四川省工商业联合会副主席陈建女士在致辞中指出，目前四川民营经济已占据经济总量的半壁河山，成为推动经济增长的重要力量，但民营企业也存在产业层次比较低，经营管理比较粗放，产品的科技含量不高等问题，民营企业的转型升级、高质量发展还任重道远。希望广大民营企业家要充分认清新一轮科技革命的大势，特别是要深刻把握5G、人工智能、区块链、大数据等高新技术和互联网应用带来的产业转型升级的历史机遇，弘扬企业家精神，努力成为行业内的单打冠军和科技小巨人。

成都市新经济发展研究院副院长张宇先生在致辞中表示，新经济正在以不可逆转之势蓬勃兴起，当前城市竞争主要表现在功能竞争、生态竞争、场景竞争。通过抓场景供给、抓产业赋能、抓消费升级、抓城市品质、抓天府文化，以新经济赋能高质量发展、高品质生活、高效能治理，优化营商环境，打开城市发展的无限场景，打造全面体现新发展理念的城市，推动经济高质量发展。

回归商业本质，深耕全渠道，拥抱Z世代

众信品牌管理机构董事长黄海南先生在《新消费时代下品牌的创新与传播》演讲中指出，新消费时代体现在新的消费人群、新的消费需求、新的消费方式上。消费升级、消费降级、消费分级的背后，都是消费者日趋理性的变化。企业要真正去研究Z时代新消费者，不传播，无品牌，要针对不同阶段消费呈现的不同特征，进行不同方向的品牌创新与传播，提前布局推出年轻化产品与品牌。

匹克集团董事长许景南先生在《匹克的国际化与创新之路》演讲中，分享了匹克集团创业发展及国际化的历程，指出创新是永恒的主题，中国品牌要想成为国际品牌，要借助国际化平台，依靠产品和技术创新，与消费者互动，让粉丝参与设计，脚踏实地，一步一个脚印，坚持做百年企业。他还现场展示了匹克“态极”黑科技，与现场观众进行互动。

1919酒类平台新零售总经理刘军先生在演讲中深度拆解了1919平台模式，强调做平台要考虑技术和服务怎么长久地为品牌和消费者服务，1919的实践是通过“最快19分钟达”的购酒体验去影响和改变用户消费习惯，并通过新服务去改变行业。其中一个关键点是将门店变为前置仓，作为品牌提升的重要据点，服务所有线上线下用户。

在圆桌对话环节，由成都佐上企业管理咨询有限公司总经理、四川大学商学院MBA企业导师宋建明先生担任主持人，六位嘉宾围绕以“新消费时代下的品牌塑造与创新”为主题展开思想碰撞与交流。

夯实数字基础，连接消费者，推动新零售

甲骨文(中国)软件系统有限公司华西区总经理李建国先生在《打破数字营销的围城，开启智能营销新时代》演讲中，分享了如何从信息技术的角度，利用有效的工具，去重塑企业数据价值，帮助企业实现数字化、全渠道以及供应链全流程整合，同时深入洞察消费心理和消费行为以及市场诉求，提升用户体验，捕捉新的市场机会点。

深圳华阳信通科技有限公司董事长黄新山先生在《用数字化服务创新提升零售业绩》演讲中指出，当前零售行业持续发生极其深刻变化的背后是消费者的变化，实现零售数字经营就是要做好数字化服务、数字化管理和数字化营销。他强调，做好企业数字化转型，关键是一把手的思维要与时俱进，关键是要真正和完整地去研究和理解消费者，谁掌握的客户越多，谁掌握的客户心智越深，谁服务做得更有温度，谁就越容易成功。

潮宏基集团CIO潘平先生分享了零售数字化创新在潮宏基的实践案例，他指出，零售数字化的核心要素是用户数字化、门店数字化、运营数字化，企业要做好实体门店的数字化升级、线上云店承载品牌传播，强化销售实时激励，激发门店终端活力，打造智能供应链和库存全域共享，实现用户深度数字化，实现与用户有温度有情感的连接。

在以“智慧商业 连接增长”为主题的的圆桌对话中，在深圳市华阳信通科技发展有限公司首席运营官白坚伟先生的主持下，与会嘉宾深入探讨和分享了零售品牌的业绩增长落地的关键环节。

智慧商业高峰论坛自2018年发起并成功举办首届以来，受到了社会各界的广泛关注和支持。本届论坛再次以关注商业热点、分享商业智慧、促进商业合作为出发点和立足点，为促进商业新思想和新理念的交流与传播、深化产学研融合和各方资源对接、推动四川大学商学院MBA教育水平再上新台阶，做出了积极贡献。

撰稿人/刘倍江

2017级MBA晚2班

编辑：颜回