由苏州市品牌研究会、苏州大学传媒学院广告研究所、苏州大学MBA中心联合指导的“青年眼中的老字号”实践活动正在进行。2020年12月6日上午，苏州市品牌研究会会长魏文斌教授和苏州大学MBA中心副主任胡勇主任作为领队，协同苏州大学博士生导师孙加森教授，与苏州大学东吴商学院研二学生一行12人，来到拥有300余年悠久历史的中华老字号品牌——老萬年参观调研。

苏州“老万年”金银楼第七代传承人戚春兰戚总和她的团队热情接待了我们。戚总同时也是画家、设计师、中国“苏造黄金”手工艺大师、中国“十佳”民间艺人。她十三岁跟着阿爹学艺，学的是金属錾刻，掐丝（花丝）工艺，那是两项已列为国家级“非遗”的代表性项目。

戚总介绍，“老万年” 一直致力于以独特的手工制作技术将文化的内涵，文化的元素植入到创新产品中，把传统文化融入到现代商业和时尚生活中。

01●续传承

黄金加工的5G技术让即使非常少的黄金也可以制造出非常精美的首饰，小巧精致，价格也不似一般的黄金那么贵，下面这幅耳环就是一款深受年轻人喜爱的爆款。

接着戚总给我们介绍了传统古法工艺制造的黄金饰品。下面这款古法打造手镯，特别之处就在于它可以转动， 高端大气，寓意吉祥。图为戚总在示范转动手镯。

戚总告诉我们，古法打造黄金依然是老万年亘古不变的传统手艺。我们仿佛穿越到了古代，回到当年的繁华的金银巷，品味着文化与古典。

戚总对每一件作品和工艺都如数家珍，对每一件作品背后的设计灵感和寓意都饱含深情。牡丹配芍药，百合搭绣球，荷花护睡莲，金腰带携手串串金，戚总还告诉我们花也分男女，荷花代表男士， 睡莲代表女士，令我们大开眼界。

图为戚总在介绍“金镶玉”系列

接着我们乘坐电梯来到三楼， 三楼属于老万年的私人博物馆， 里面的作品皆为经典， 每一件都让我们赞叹不已。

很多同学是第一次来到老万年参观，经过戚总的介绍，我们不仅对金银饰品有了更新的认识，也对其相关的制作工艺有了更多的了解。下面这款款宝马金鞍，宝马全身采取老银铸造，为的是长保色泽，不会氧化变色，可见用料的考究；马背金鞍采用纯手工花丝，耗时至少一个月才能完成，结构复杂，精巧绝妙，让人不由地驻足赞叹。

宝马金鞍

还有一款分别是文殊菩萨和普贤菩萨吊坠，纯手工花丝，图案精致，闪闪金光好似佛光普照，寓意吉祥，每件需耗时十几天才能完成。还有很多展品都让人叹为观止。这些精美绝伦的艺术品充分展示了戚总技艺之精湛，造诣之高超，也使我如此近距离的感受到了新时代大国工匠的精神。

02●启创智，涵风华

你能想象左边这个项链内含一个计步器吗？扫一扫下载APP， 戴着它就可以看到今天运动情况。同时，这个小镜子一样的盒子还是一个便捷式手机充电器。对于爱美又爱运动又爱自拍到没电的人来说简直就是神器啊～

老万年的二楼陈列着众多的文创产品。下面这个包装盒就是老萬年把握住苏州声音的色彩，设计出“苏州吆喝”的系列工艺品包装，打开盒子的时候，就可以体会到吴侬软语的“栀子花·白兰花”的吆喝声，令人爱不释手。

下面这款《合礼》作品，精美高雅，2016年杭州G20峰会，从众多作品中脱颖而出，作为国礼赠送给与会的20国元首夫人。拿在手里，优雅高贵的气质立刻呼之欲出。

还有按照“一带一路”丝绸之路创意设计的丝巾，实用又大气。同时我们还参观了一些黑泥茶具、鎏金咖啡杯等创意作品，这些作品充分展现了匠人作品中专注、技艺与情感的巧妙融合。

03●校企深交流

戚总和师生们进行了座谈，她款款介绍了老萬年的品牌历史和品牌文化。魏文斌教授（文子老师）首先代表苏州市品牌研究会欢迎老萬年成为会员单位，感谢公司对本次调研的接待安排，并就老萬年的企业文化体系提出了指导性建议。师生们就老萬年的品牌定位、市场发展、店面布局、营销策略及戚总的创作灵感等方面进行了探讨交流。

胡主任也发表了自己的见解，他指出了我们MBA商学院与传媒学院学生的不同之处，也让戚总对我们有了更多的了解。

同学们参观完老万年，最大感受就是艺术品的精美绝伦。老万年的每一件作品都充满了高档的质感。当问到作品设计灵感时，我们仿佛看到戚总眼里发出的光。戚总很动情地说所有的设计都源于情感。她给我们讲了两个故事。戚总讲的第一个经历是与一款IP爆款“ 爱的抱抱”有关，那天戚总开车回去父母家准备为父母庆生的时候，戚总想到作为儿女，我们都爱自己的父母，可这么多年来自己从来没有抱抱自己的父母，以表达对他们的爱，总感觉有些遗憾，但中国人对爱的表达比较温婉含蓄，所以戚总想到如果以一种艺术的形式来表达这份亲情，是不是可以弥补我们心中这份遗憾吗？于是，“爱的抱抱”系列精品问世了。每个中国人都有自己的生肖属相，汇合成中国的生肖文化。在这种文化寓意中，每一种生肖都赋予了特殊的含义。戚总将十二生肖设计成为一大一小两种萌宝，大萌宝张开双臂，俨然化作了保护神，小萌宝更可爱，是一个个被爱紧紧拥抱着的小精灵。大生肖和小生肖可以自由组合，拆分任意搭配，大与小之间采用了中国木作的榫卯结构，工艺精湛绝妙。每个人可以根据自己的生肖属相和希望给予爱的抱抱者的生肖属相进行组合。这样的抱抱，表达多重的祝福与期望。比如亲情之抱，父母抱孩子，孩子抱父母，好婆抱孙女，孙辈也可给阿爹、好婆一个爱的抱抱；比如爱情之抱，你中有我，我中有你，结婚纪念日礼物上选；比如友情之抱。生活中每个人不乏好朋友，好朋友间平时交往并不一定会说一个“谢”字，“爱的抱抱”可以帮您表达。

第二个是疫情期间的故事，有一天傍晚戚总偶遇一位盲人，在春节疫情的这个时刻，这位盲人独自一人在外面行走而且未佩戴口罩，看似身边没有亲人，让人心生恻隐，不由感叹，若是这位盲人感染新冠病毒，谁来帮助他呢？现实社会中我们也有很多人不在亲人身边，他们也许总是被亲人牵挂，戚总由此想到亲人朋友彼此之间的挂念，都希望家人朋友能够平安无事，得到神明护佑。于是又一个创意设计问世了。

听了戚总的介绍，我们顿时觉得老万年是一家有温度的老字号企业，戚总不仅是老万年古法金银技艺传承人和老万年品牌的掌舵人，更是一位对世间有爱心的人，她将内心对普世的爱与精湛的技艺融合一体创作出符合大众喜好，满足消费者需求的艺术作品。爱是戚总艺术人生中活的灵魂，作为当代黄金花丝大师，戚总早已将艺术创作融入到日常生活中，创作即生活，生活即创作。这种专注，这种执着，这种大国工匠精神不仅是老万年品牌传承百年的因之所在，也会是老树回春，继往开来的力量之源。

最后魏老师做了总结发言，他引用了《爱的先知-弗洛姆传》里的一句经典语录：“爱是解决人类生存问题的唯一令人满意的答案。”来呼应戚总关于艺术与美的品鉴，将整个会议的的气氛烘托到顶点。整个调研活动也在这种温暖与美妙中走向尾声。

老字号是一代代手艺匠人的坚守与传承，如何让老万年迸发出新的活力，在激烈的现代竞争中脱颖而出，是戚总的心愿，也是我们努力的方向。我们MBA调研团队后续将结合实践调研结果对老萬年的品牌传播做进一步的研究，并将于12月27日下午在苏大传媒学院以报告的形式邀请相关专家进行评审，以期达到助力老字号创新发展，提升苏州老字号品牌知名度的调研目的。

编辑：颜回