捷安特（昆山）有限公司

苏州大学MBA2020级1班

2021年6月26日，苏州大学MBA 2020级1班在商学院魏文斌教授的组织带领下，齐聚捷安特（昆山）有限公司就“捷安特企业文化优化策略”开展实践教学活动。

此次教学的目的在于通过实地案例“捷安特企业文化”交流与讨论，使学生理解和掌握企业文化理论及实践，学习中国民营企业文化建设经验，提升企业品牌认知，营造探究学术的良好氛围。

第一部分

捷安特公司简介

捷安特自1972年创立以来，巨大机械工业股份有限公司秉持永续经营的态度，精耕发展的新世纪经营哲学，并将"人性理念服务生活"作为企业的重要文化组成。

1992年,捷安特(中国)有限公司于江苏省昆山市经济技术开发区成立，并以其执著之心，创造着中国自行车文化的新纪元。

捷安特以“全球品牌，当地生根”的行销哲学与自我创意和人性科技，始终创造与生产最佳综合价值的产品及服务，来满足全球消费者的需求，使品牌已成为了国际时尚与尖端科技的代名词。

捷安特确信自行车在休闲、娱乐与运动领域里具有多元化的发展空间，同时，它也将是我们明天生活不可或缺的伙伴。

第二部分

企业参观

苏州大学MBA商学院学生在捷安特高管的陪同下参观捷安特企业。

第三部分

企业文化学习

捷安特行销总经理朱总，以“捷安特经营之道”为主题，分七个章节为大家带来了一场精彩的分享。

前两章节朱总用幽默诙谐的风格将捷安特发展历程娓娓道来。捷安特自1972年在台中成立以来，到1981年建立自主品牌，经过40多年的发展，捷安特从OEM代工一步一个脚印转型成为世界销量最高、最有影响力的国际化自行车专业厂商之一，成为台湾本土品牌走向国际的一张靓丽名片。

创新研发、全球制造、优质产品、全球营销网、运动营销是捷安特经营价值链的核心内容，朱总热情饱满的在第三章节详细地向同学们做了介绍，大家聚精会神，完全沉浸在精彩的分享中，现场互动十分热烈，时不时爆发热烈的掌声。

朱总在第四、五章节分别以“世界的捷安特”、“捷安特的世界”为题详细阐释了公司的全球布局和产品条线，加深了同学们对捷安特公司的了解和自行车文化的认知，尤其是现场的视频介绍部分更是让大家感受到了自行车运动和自行车文化的魅力。

自1992年进入中国大陆市场以来，捷安特紧跟市场的变化不断调整战略，经历1992-1993的开创纪元，1994-1997的开疆辟土，1998-2002的荣登霸主，2003-2007的优化布局，2008-2014的成长爆发，以及从2015-至今的盘整转型，企业的规模和竞争力不断获得提升。

在新零售时代的大背景下，捷安特不断颠覆传统、变革营销策略，通过人车店骑网积极建构Giant生态圈，使得消费者可以获得更加贴心的服务、更加优质的产品、更加完善的体验。

第四部分

案例讨论

2020级1班的同学们分成了6组，围绕捷安特企业文化优化策略以两两PK的模式进行了现场的案例分享和讨论，各组同学通过前期充足的准备，以及现场即时的头脑风暴，结合自身经历、感悟总结和呈现了许多新鲜的观点，也提出了一些客观可行的建议，积极踊跃地对听后感进行了分享，充分展现了苏州大学MBA学生的风采。

第五部分

点评总结

同学们的讨论结束后，魏教授和公司领导结合每组同学的分析给出了专业的点评并打分，画龙点睛般完善了同学们的思考想法，对同学们一些独到的见解给与了肯定和好评。最终1班的第五小组获得了本次案例讨论比赛的第一名。

本次企业参观实践活动让苏州大学2020级1班的同学们受益匪浅，感谢魏教授通过教学和实践相结合的方式使《企业文化与伦理》这门课程给同学们留下了深刻印象，同时也感谢捷安特企业团队的热情接待。

指导老师：魏文斌

撰文：张 强

摄影：潘吴瑜

排版：车洪祥

审核：胡 勇‍‍