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论文三分钟

《论文三分钟》系列是由上海财经大学商学院倾力打造的论文演讲栏目，在短短几分钟内，学生将论文中最为精华的部分展示出来，将学术研究普及化的同时锻炼学生的逻辑思维能力和语言表达能力。

本期论文分享者

导师简介

江晓东，上海财经大学商学院讲席副教授，主要研究方向包括口碑营销、社会化媒体营销、感官营销。

论文三分钟之圆桌互动

在营销情境中，品牌标识颜色饱和度位置搭配除了影响消费者信任度外，还具有哪些积极作用？

在这篇论文中，论证了品牌标识下方颜色饱和度高时，消费者感到更加稳定，从而感到品牌更可靠。魏华等（2018）文中提及“传统型的品牌名称更加适合预防定向的产品。预防定向的产品所强调的就是稳定、可靠和安全。”所以除了可靠度之外，饱和度位置搭配导致消费者认为品牌更稳定还可能会引发消费者对于品牌传统性的感知。

此外，品牌标识上方颜色饱和度高会让消费者产生不稳定的感知，由于不稳定会让人感到更动态，动态会进一步引发创新等品牌知觉。因此品牌标识饱和度位置搭配还可能对创新知觉产生影响。

在你看来一个成功的品牌标识设计，应该具有哪些特点？

首先，成功的品牌标识需要做到直观简洁，容易被消费者注意、辨识和记忆。品牌标识是品牌的符号，如今争夺消费者的注意力对于企业来说十分重要，所以一个有区分度又容易记忆的标识可以为企业带来商业价值。

其次，成功的品牌标识还要能产生认知作用。比如能让消费者对品牌产生好的联想，标识和品牌形象相符合，或者能引起消费者的情感共鸣等消费者感知方面的作用。能产生积极认知作用的品牌标识能向消费者传递企业的形象和理念，吸引消费者并增加消费者对品牌的喜爱程度。