2014年10月31日晚，“中国第一新闻官”赵启正先生做客上海对外经贸大学MBA教育中心“名人讲师名家”大讲堂，为MBA师生带来了主题为“跨国经营与公共外交”的精彩讲座。新华社记者全程参与此次活动，并发布专题文章——《赵启正：中国企业“走出去”要善于跨文化沟通》，对此次活动的内容做了报道。新浪、搜狐、凤凰网、中国青年网、国际在线等众多主流媒体对文章进行转载。

现原文转载如下：

“中国企业‘走出去’，不但要会说，还要会听，会交流，善谈判，善于跨文化交流。”在上海对外经贸大学ＭＢＡ教育中心近日举行的“跨国经营与公共外交”专题讲座上，国务院新闻办公室原主任、中国人民大学新闻学院院长赵启正提出了自己的建议。

　　赵启正强调，文化和经济“走出去”，如影随形，如两腿走路、双轮并行。如果没有深厚的文化底蕴，经济“走出去”将行而不远；而文化“走出去”，也离不开经济支撑。

　　他举例说，长期以来，有关“龙”的中英文互译由于相关内涵的巨大差异（“龙”在中文里代表吉祥、权威，在英文里却是凶残、邪恶的化身），对中外双方的互相理解造成了巨大障碍，也极不利于中国真实形象的对外传播。

　　“我建议，‘龙’的英文，不要再译为‘ｄｒａｇｏｎ’，可直接音译为‘ｌｏｏｎｇ’；而‘ｄｒａｇｏｎ’的中译，也不要译为‘龙’，而应寻找更合适、更贴近的中文词汇。”赵启正说。

　　赵启正认为，由于欠缺全面的文化积累以及有效的跨文化沟通，中国企业近几年“走出去”的力度虽然很大，却被西方世界描绘成“怪兽般的企业”，并直接影响了西方普通公众的相关态度。

　　鉴于中国企业对外投资规模正在迅速接近并超过中国吸引外资规模，赵启正呼吁相关中国企业应下气力补上“文化”和“公共外交”两门课。“通俗地讲，企业家‘走出去’，不仅是去投资、做生意，其一言一行都是文化，代表了国家形象。”赵启正说。

新闻来源：新华网 上海 记者 吴宇

http://news.xinhuanet.com/2014-11/03/c_1113094622.htm