活动地点：白云山神农草堂

带队老师：MBA中心姚海林主任、赵雯雯老师

活动成员：MBA理事长朱圣勇、MPM副理事长吴汉洲、MBA副理事长陈冲、MBA理事会秘书长陈志钊、联合会卢子亮主席、余展鹏副主席、蔡威副主席、廖立新副主席、李新军部长、赵全班长、微圈秘书长梁华清以及2017年拟录取学生代表：罗湘忠、张泽锋、罗俊杰、吴鑫、张刚、曾献强、林泰来等

4月15日下午，由MBA中心姚海林主任和赵雯雯老师亲自带队，中山大学MBA理事会组织的“深度参访—白云山神农草堂”活动顺利开展。

活动团队首先参观和游览了神农草堂和王老吉博物馆，听取解说员的介绍，大家享受了一场淋漓尽致的“中医药文化盛宴”，极具特色的“草”字正门、“酒”字导入门，巨型医史浮雕、中医药大家雕塑、文化景墙、仿真药具模型等等，中药深厚的历史文化令人折服。神农草堂内医药类植物众多，春砂仁、广金钱草、广藿香等广东地道药材，火炭母、两面针等岭南常用草药，断肠草、见血封喉、马钱子等毒药性药材，这极大地开阔了同学们眼界。

游完草堂之后，MBA理事长朱圣勇做开场致辞，感谢大家对于理事会活动的支持。随后，08春MBA陈志钊师兄向大家介绍了广药集团概况，分享广药营销传播及跨界案例。

陈师兄从三个方面分享了广药营销传播：

一是发掘平面传播价值。虽移动互联网高速发展，报纸等平面媒体业绩下滑，很多行业纷纷降低乃至放弃平媒的投放，但广药通过对平面媒体深层次挖掘，如专题版面+软硬广巧妙结合，针对行业用户，稳定传递品牌信息等方式，维持了平面媒体的投入，取得非常理想的效果。

二是让药品营销“潮起来”。广药紧紧抓住移动媒体特性，通过朋友圈+公众号推广+微信达人推广，品牌得到快速曝光，产品销售上升显著。如，“回收旧药，唤醒春天”公益活动在朋友圈持续传播，覆盖人群超过1900万人次，点赞评论达2.3万条。

三是始于文化，终于创新。这主要体现在王老吉凉茶的营销传播，从创始人王泽邦煮药成茶、治病救人，到治愈林则徐、获赠铜葫芦，到梁启超在《新大陆游记》专章记载王老吉在海外以高价售卖，到1925年，王老吉凉茶参加英国伦敦博览会，成为最早走向世界的中华民族品牌之一，这一系列事件极大提升了王老吉凉茶的知名度和品牌背书。同时，王老吉凉茶在产品、技术、内容和互动方面进行了大量创新。

跨界案例分享方面，师兄通过对比宝洁回归电视投放，而阿迪达斯宣布不再投放电视广告，给同学们分析了两家伟大企业采取这种策略背后的真正动因，打开了大家思维，引导大家进行深入思考。

最后，师兄用“融”、“变”、“通”三字高度凝练总结分享，并与老师、同学们进行提问深入交流。活动结束时，同学们纷纷表示今天收获非常多，期待中大管院MBA理事会组织下一场精彩活动。

广州医药集团有限公司：广州市政府授权经营管理国有资产的国有独资公司，拥有“广州白云山医药集团股份有限公司”(香港H股、上海A股上市)1家上市公司及成员企业近30家，逐步形成了“大南药”、“大健康”、“大商业”、“大医疗”四大独具广药特色的业务板块，以及“电子商务”、“资本财务”、“医疗器械”三大新业态。2016年，广药集团完成工商销售收入达到878亿元，2017将向千亿企业迈进。

撰写：罗湘忠审核：廖立新定稿：陈志钊