3月19日晚，在新学期伊始，我们在善思堂M203（国际会议厅）迎来了善衡讲堂第51讲。本期讲座邀请到了AdMasr（精硕科技）首席运营官陈传洽（CalvinChan）先生。Calvin目前负责管理AdMasr的运营、组织化发展及对外战略合作，还负责领导公司一系列数据应用解决方案的发展和革新。Calvin作为营销数字领域的专家，合著了行业内第一本跨屏专著《跨媒体传播策略与研究》。此前，还曾就职于尼尔森美国和中国，在营销数据领域有十余年的研究经历。

虽然讲座当天天公不作美，但Calvin丰富的履职经历和深厚的行业实践，还是吸引了大批同学报名参加。会场外小雨淅淅沥沥、回南天“沁人心脾”，会场内求知若渴，几近满座。在学术部美女主持林瑶璇同学的热情介绍中，Calvin款步上台，为广大同学分享了大数据时代下的营销知识。

Calvin表示，未来大数据是可以从消费者的声音开始，以前企业的做法是，先投放广告再进行一系列抽样调查，常常使得广告主处于“后知后觉”，而现在好玩的点子不是由营销公司做出来的，而是由用户产生。在前段时间大热的可口可乐“昵称瓶”活动，AdMasr先通过爬取社交媒体上用户讨论的内容，然后通过数据分析从中找出用户最关注的热词，并推荐给可口可乐公司，最终“昵称瓶”的营销活动成功提升了大批潜在用户的购买意愿。

Calvin强调通过前后端数据的打通，以及多渠道地收集数据并进行整合，可以更大限度地发挥出数据的力量，得到有商业价值的发现，帮助广告主进行优化决策，最终提升ROI。

Calvin还指出，在数据营销领域，信息安全是很重要的一方面，AdMasr尤其注重数据安全管理工作，在数据安全和防御机制方面的布局和投入较早，并且在收集数据的时候只对用户行为数据进行统计学上研究分析和深入挖掘，不会涉及到用户隐私。

当下所热衷的大数据话题在Calvin以市场营销为切入点的分享下，通过实际案例的结合给同学们带来了轻松的学习体验，在这些实际案例中，结合企业的发展路程给大家提供了很好的启发。讲座尾声的提问环节现场同学们争相举手表达交流的意愿。还有数位同学在讲座结束后将Calvin团团围住进行更加深入的交流。

温馨提醒：如需当晚讲座材料，可与中山大学MBA联合会学术部联系。

文：李亮

图：余展鹏、仇冠文

活动支持：陈锦豪谢俊林瑶璇李亮