10月24日，我院2019级PTMBA5班50余名同学在周延风教授、申文果副教授的带领下，走进珠江钢琴集团增城国家产业示范基地参观学习，近距离了解中国民族钢琴品牌的营销战略和品牌发展，进一步加深对营销管理课程的理解与掌握。

珠江钢琴集团成立于1956年，伴随着新中国的步伐成长，集团迎来改革开放发展良机，从一个街边小作坊逐步发展到产销量连续多年居全球第一名的综合乐器制造企业，成为最具国际竞争力的中国乐器龙头企业和最具国际影响力的民族品牌。

在讲解员的带领下，同学们深入珠江钢琴集团的总装厂和部件厂，详细了解制造钢琴的生产流程及产品工艺。随后，同学们走进恺撒堡艺术馆，体验乐器之王钢琴发展历程和音乐艺术发展的魅力，感受到珠江钢琴集团60多年的品牌故事。同学们对展厅内的展品表现出浓厚的兴趣，详细询问了珠江钢琴集团不同系列的目标市场和品牌定位。随着乐器市场竞争的多样化、复杂化，珠江钢琴集团的产品正在逐渐走向高端化、智能化、个性化。

参观结束后，同学们移步珠江钢琴集团文化中心会议室进行交流，继续深入了解珠江钢琴集团的基本情况、发展历程、产品定位、营销策略及未来展望。互动环节，珠江钢琴集团副董事长、总经理肖巍，广州珠江恺撒堡钢琴有限公司副总经理李富龙与同学们就国内外钢琴市场发展状况、钢琴消费行为、品牌战略、互联网营销、5G时代战略布局及多元化经营等方面展开了深层次的沟通与交流。

申文果副教授表示，珠江钢琴集团能从国内知名品牌走向国际化发展，产销量连续多年全球排名第一，最主要的原因是紧跟顾客需求和营销变化。尤其是随着市场消费人群的升级，珠江钢琴集团也从单一的乐器制造企业逐步拓展至音乐教育领域。品牌打造需要时间积累和沉淀，相信以珠江钢琴集团为代表的中国品牌可以越走越好。

此次营销管理课程企业参访活动得到了珠江钢琴集团的大力支持，为同学们提供了宝贵的学习实践平台。同学们纷纷表示，参访珠江钢琴集团受益良多、超出预期，对营销战略、市场定位、品牌建设、渠道管理有了更加深刻的理解，对中国品牌的国际化运营发展充满信心。

来源：MBA教育中心

撰稿人：李晓岚

摄影：李晓岚 覃升浩

编审：丁捷、黄晓丹、姚海林

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编辑：精卫