【MBAChina网讯】花四天时间领会刘志超教授对市场营销理论体系的高屋建瓴，套用时下极其流行的诺兰大导演执导的《星际穿越》影片中的穿越理论，同时结合与刘教授特邀的六位创业导师以实际案例为基础进行过的几番深刻互动，2012MBA深圳班同学对市场营销这门课程，也实现了一次穿越与感悟的提升。

　　
悟道之后可以如此来描述大家对市场营销的理解：一件冷冰冰的工业品必须要通过市场营销这一跨领域、跨种族跨时空的类似虫洞般的跨纬度通道，实现价值飞跃、时空穿跃与维度跳跃。好的市场营销可以赋予工业品以生命，可以令冷冰冰的工业品与人类发生暖烘烘的第三类接触与互动。

　　
回到MBA教育的体系框架下来回顾本次课程，如果说MBA授课模式的精髓是案例分析，那么刘教授的《MBA市场与营销系列专题》课程则是带领同学们进入了案例教学2.0时代。在本次课程中，刘教授带领大家与六位创业导师一起，经过四天创意讨论，迸发出对最新创业项目的学习、分析、解惑全过程。

　　
在传统案例教学与学习过程中，人们困惑于正面案例远远湮没了负面案例，只见成功不见失败的困局。通常案例资料所应用的论点论据也会存在：为了论证作者观点而找论据，进而演化为所引用资料不全面、过度演绎所带来的观点有失偏颇。但本次课程中刘教授与六位导师都携带了最新并悉心准备的案例资料来和同学无保留分享，为大家呈现纵观理论模型与市场实务，横穿多领域多行业的视听盛宴。

　　
周兆晴先生的《数据驱动的战略营销》，关志坤先生的《顾问式营销的理论和实践》，杨汤群的《正气茶的产品开发与市场开发》，这三门课程中三位老师合自己的真实项目进行了术级层面的项目与产品解构、分析与互动。刘志超教授的《策划现场：实验类电视节目》、《画龙点睛：创造具有销售力的广告语》，李浩若先生的《快速变化时代的品牌创建及价值提升》，陈枳先生的《例欣赏：浅海鱼》，李易洲先生的《定位：从策略、战略到商业模式》则将营销实务带入了布道级：建设营销平台、营销生态的层次进行传道与解惑。

　　
通过本课程，同学们不但感同身受了分别处于萌芽期、成长期、成熟期阶段项目的决策过程与市场拓展期的坚守与困境，将感性的企业家充满激情布满汗水的心路历程，进行了理性回归与分析。也将项目的过去、现在和未来的实务操作进行抽象，升华并与大家学习过的产品创新理论、战略市场营销、组织行为学、战略人力资源管理学和财务投资学等各领域模型进行了结合与模拟。甚至对于部分项目提出了从MBA学生角度和80后消费者角度的建议与规划。

　　
以往的市场营销课程通过以下两种方式实现与实践的结合：其一是双教师授课，由一位华南理工大学教师和另一位实战派老师组成。另一个就是根据各个方向设置系列讲座。此次是华南理工大学MBA中心教学改革的一次尝试，属于市场与营销系列讲座课程。中心聘请有较好理论基础的实战家讲解案例，实战经验丰富的学者进行案例分析。对于本门课程，同学们要给刘教授和六位创业导师的创意和无私分享点32个赞!!通过此次课程，大家意识到案例教学可以使管理知识如此生动形象而又贴近生活。感谢七位老师的精彩分享!

　　
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