第三季 · 第四期《品牌的灵性世界（一）》

主讲老师

陈明 博士

华南理工大学工商管理学院教授、硕导华南理工大学工商管理学院市场营销系主任

国家工信部品牌培育专家组核心成员、广东省品牌建设促进会副会长、广东品牌研究院副院长、广东知名品牌评价专家委员会主任、广东品牌全球竞争力评估实验室主任，为全国近百家上市公司、大型国企、民企及政府部门做过品牌咨询、培训和战略规划。主要研究领域包括：营销战略、网络营销、广告学、营销学原理，主授MBA课程为：营销管理、商业模式的设计与创新。获评华南理工大学2019年度MBA“我最喜爱的老师”

课程概要

本次《师说》分为两期内容，陈明教授将带领大家一起探讨《品牌的灵性世界》，一个强势品牌一定是一个拥有独特灵性的品牌，是价值链和共同信仰世界的缔造领导者，是不断累积品牌无形资产的智者。

在《品牌的灵性世界（一）》的课程中，陈明教授分享了品牌的定义、品牌的灵性和影响品牌的暗物质因素。

假如商业暗物质来临，如何才能明晰肌理、进行关键突破？对此，陈明教授给出了“陈明13问”，引发针对企业品牌战略层面的思考。

1.你能否在30个字以内描述清楚公司的战略？

2.你是否清晰地知道公司业务的领域和界限？

3.你能否说出你现在的公司代表着什么？

4.你能否清晰地说出是什么样的愿景在驱动着公司的发展？

5.你的公司有没有长期的战略目标和短期的战略规划？

6.你能否清晰地描述出自己公司的企业文化和核心价值观？

7.你的企业是否有明确的品牌意识？

8.你的企业是否在用户心中建立了独特而清晰的品牌形象？

9.你的企业现有的商业模式能否保证企业的盈利和持续增长？

10.你清楚地知道你公司的竞争者是谁吗？

11．你知道你的公司有哪些需要时刻保持警惕的威胁吗？

12.你是否知道公司有哪些能力和方法能让你进入新的领域或满足用户需要？

13.你和用户保持交流互动的所有方法，能否为你和用户带来最大的利益？

如果这些问题一直缠绕着你，而你又想不清、说不清、道不明，那么你就已经深陷在商业暗物质的泥潭里了！

欲知如何从商业暗物质的泥潭中脱身而出？

敬请关注将于3月11日（周三）上新的《师说|陈明：品牌的灵性世界（二）》。

编辑：颜回