【MBA中国网讯】在中华人民共和国成立70周年之际，同济大学经济与管理学院MBA中心38位学员在MBA中心主任徐勤的带领下，前往西班牙、意大利进行为期十天的品牌管理和整合营销海外课堂之旅，深入高校学习前沿品牌管理与创新课程，走进知名企业参访交流。即使身在海外，他们仍不忘祖国，高举五星红旗为祖国庆生。

深入创新及品牌管理人才基地

同济MBA学员们来到IE BUSINESS SCHOOL和MIP商学院，聆听教授专业课程，与老师们探讨创新发展等主题，学习两国在品牌管理及营销等领域的先进理念及应用方法。

世界领先商学院IE商学院

IE商学院是欧洲著名的商学院之一，以培养全球化、具有创新精神的企业家为目标。在商业周刊、金融时报、华尔街日报和经济学家等全球知名的媒介上刊登的前15名全球商业院校中，IE商学院榜上有名，并且IE商学院的国际工商管理硕士和行政工商管理硕士都被认定全球领先。

同学们在IE商学院聆听Balvinder Powar教授讲创新领导力课程。传统企业及创业企业如何更好的创造价值？不仅要具备硬件方面的优势，在现代社会更重要的是提升软实力，提高企业核心竞争力，企业必须不断创新改变，才能有更大的市场和可持续发展。

米兰理工大学MIP管理学院

米兰理工大学是欧洲领先技术大学之一，开设有各种创新专业课程，培养工程师、建筑师和工业设计师。米兰理工大学MIP管理学院的MBA课程优势之一是其隶属于米兰理工大学——意大利一流的科学、技术与管理学院。MIP商学院在2013年Financial Times欧洲商学院排名中排第38名。

《奢侈品管理与整合营销》是MIP的特色课程，Balli教授先后在D&G、Zegna等多个意大利奢侈品公司从事市场营销管理，精彩地为同学们诠释了品牌管理的精髓。

参访标杆企业 探寻创新精髓

在短短几天时间里，同济MBA学员们走访了众多标杆企业，包括著名服装连锁零售品牌ZARA旗舰店、全球十大卫浴洁具品牌和最大的卫浴生产商之一的ROCA公司、全球汽车奢侈品牌兰博基尼以及具有百年历史的西班牙国际银行等，以不同形式深入参访学习，了解他们的品牌创造历史、发展历程以及品牌营销模式等。

快速时尚品牌ZARA

ZARA是1975年设立于西班牙隶属Inditex集团旗下的一个子公司，既是服装品牌也是专营ZARA品牌服装的连锁零售品牌。ZARA在全球87个国家内设立超过两千多家的服装连锁店，深受全球时尚青年的喜爱。设计师品牌的优异设计价格却更为低廉，简单来说就是让平民拥抱High Fashion。

ZARA以“快速、少量、多款”的产品模式打开市场满足客户需求并创造了快速时尚的品牌管理理念。学员们参观了ZARA旗舰店的仓库，在店长的详细讲解下了解ZARA的供应链管理及品牌营销模式，收获颇多。

百年历史西班牙国际银行

西班牙国际银行有限公司（SANTANDER CENTRAL HISPANO S.A.），也叫桑坦德银行。

同学们在西班牙Santander银行最新的办公模式work Cafe聆听讲座，这是一个由家族四代人领导最高管理层和董事会的大型银行。银行长期稳定的经营模式使得业务可持续发展，得益于其“零售为王”的战略、成功的业务并购与持续的数字化之路。

全球十大卫浴品牌ROCA

Roca乐家卫浴作为全球十大卫浴洁具品牌和最大的卫浴生产商之一，1917年由乐家兄弟创立于激情与灵感迸发的西班牙，其总部和全球设计中心、创新中心设在西班牙巴塞罗那。Roca乐家洁具公司目前在四大洲的16个国家设有40多家工厂，在50多个国家设有营业机构，业务遍及全球100多个国家和地区，为世界各地提供一应俱全的浴室用品。

2017年Roca斩获成功设计大赛和Elle Deco Best of 2017两大设计类奖项。同学们在西班牙最大的展厅了解乐家的品牌历程，一个将设计和卫浴完美结合的品牌形象，值得我们中国企业和学员学习。

全球汽车奢侈品牌兰博基尼

兰博基尼是一家意大利汽车生产商、全球顶级跑车制造商及欧洲奢侈品标志之一，公司坐落于意大利圣亚加塔·波隆尼，由费鲁吉欧·兰博基尼在1963年创立。兰博基尼的标志是一头充满力量、正向对方攻击的斗牛，与大马力高性能跑车的特性相契合，同时彰显了创始人斗牛般不甘示弱的个性。2018年12月，世界品牌实验室编制的《2018世界品牌500强》揭晓，排名第248。

”Make it unique，make it yours.”同学们参访了兰博基尼的汽车生产线，见识了什么叫手工定制汽车，整个工厂只有一台用于货运的机器人，其他各生产环节均由人工操作。Huracan车型一天仅生产14台，Aventador车型一天仅生产4台，全部根据客户需求量身定制。

身份与财富之象征

高奢品牌GUCCI博物馆 ; FERRAGAMO 博物馆

GUCCI是意大利时装品牌，由古驰奥·古驰在1921年于佛罗伦斯创办，产品包括时装、皮具、皮鞋、手表、领带、丝巾、香水、家居用品及宠物用品等。古琦品牌时装一向以高档、豪华、性感而闻名于世，以“身份与财富之象征”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿，一向被商界人士垂青，时尚之余不失高雅。

菲拉格慕（Ferragamo）是意大利的女鞋王国，1927年诞生。创造力、激情和韧性是Ferragamo家族恒久不变的价值观，并代代相传。Salvatore Ferragamo是皮鞋、皮革制品、配件、服装和香氛的世界顶级的设计者之一，风格华贵典雅，实用性和款式并重，以传统手工设计和款式新颖誉满全球，因为他异常关注质量和细节，赢得了"明星御用皮鞋匠"的称号。

同学们参观博物馆，感受到两个品牌都不约而同传递着可持续发展的理念，他们在面料、选材方面更加注重环保设计。Sustainable Thinking给两个奢侈品牌更多注入了新的品牌元素，给同学们在自身企业品宣方面提供了借鉴价值。

学员分享，头脑风暴

在本次海外课堂结业仪式上还增加了学员代表分享环节，结合此次品牌管理及营销的主题及收获，同济MBA优秀学员代表——悠筑建筑公司合伙人纪文轩为大家分享了创业企业经营初期及后期转型创新之路，随后大家纷纷交流各自企业遇到的问题瓶颈，同学们相互讨论，借鉴跨行业的管理经验，为海外课堂之旅掀起了一阵阵高潮。

为期十天的西班牙、意大利创新海外课堂之旅在不知不觉中圆满落幕，学员们带着满满收获回归祖国，开启一段新的征程。相信大家在旅途中收获了知识，收获了友谊，更收获了对品牌管理及营销方面新的感悟。海外课堂虽然结束了，但是全新的旅程即将开始，希望大家能在海外课堂搭建的平台上多多交流，未来碰撞更多的商业机遇。

学员感悟

罗霆（2018级综合MBA4班）

十天的海外课堂经历虽然短暂，但已经让成员们充分感知到南欧地中海的人文风土与浪漫气息。走进院校课堂零距离与顶级学者思想碰撞，深入名企了解品牌管理与未来发展趋势，带着满满的收获与圆梦院校的满足感返回祖国，并以此为激励和动力投入到同济MBA紧张、愉快的学习之中。

莫娜（2018级综合MBA4班）

读万卷书，行万里路。2019年国庆，在同济经管MBA中心主任徐勤老师的带领下，和优秀的同济MBA同学们一起，满怀期待地赴欧洲西班牙和意大利进行校园和企业参访，先后在全球TOP10的商学院IE和MIP米兰理工商学院参与了高校课程，在ZARA、Santander银行、ROCA、兰博基尼、Ferragamo、Gucci等知名企业进行了企业参访。海外课堂中不仅学到了知识，开阔了眼界，更让同学们感受到了欧洲的人文风土，走进知名商学院与顶级学者进行思想的碰撞，深入名企了解了各个行业在当今社会下的发展模式。最后，带着满满的收获返回祖国，期待下一次的再出发。

商智渊（2018级综合MBA4班）

金秋时节，我们在意大利参访了兰博基尼、菲拉格慕、古驰等奢侈品牌，给我最深的映像就是每个品牌都在讲一个“story”，跳脱单纯的介绍产品，而是让客户认可品牌的定位和内涵，从而得到更高的产品溢价和忠诚度。除了学校的课程和企业参访，我通过观察深深觉得是欧洲的文化孕育了当今欧洲的时尚与奢侈品工业，这让我觉得此次奢侈品的品牌管理之旅实至名归，让我对品牌的认知和管理有了更宽广的思路，从原本有形的设计质量深化到形象、内涵的无形属性培育，再与工商管理中的企业愿景、可持续发展等理念相结合，有了更具体的实际感受。

丁晓宇（2018级综合MBA4班）

从这次海外课堂看到的、听到的、想到的这些企业来看，每一个创业的成功都不是偶然，不论处于哪个行业，不论处于哪个年代，只要我们将一件事做到极致，打破思维固层，你会看到不一样的世界，从而打造出真正属于你的品牌。相信总有人能通过努力，捅破头顶的天，成为自己的英雄，成为团队的核心，成为时代的楷模。请保持一份专注和定力，保持一份恒心和毅力，保持一份初心和同理心，在此基础上，秉持开放的心态，紧盯客户需要，甚至创造客户需求，不断持续创新创造。做到这个境界，需要的是像高迪、Ferragamo、兰博基尼、任正非、吴京等人一样，不断战胜自我。

没人能随便决定你的人生，也没有什么能阻挡你成为想要的样子。无论公司也好还是个人也好，所谓的*、突围，不是毫无方向的努力，不是不求改变的受穷，而是今天的自己，胜过昨日的自己，今年的自己，胜过去年的自己。

最后引用IE商学院Balvinder Singh Powar教授在授课结束时送给我们的一句话结束今天的分享，那就是圣雄甘地说过的：“Be the change you want to see in the world。”（你希望世界怎样，先让自己变成那样）

池丽（2018级综合MBA7班）

在10天的行程里，体验了来自一流商学院教授的知识洗涤、探索了老牌企业在新时代下的品牌转型之路、学习了时尚王国的兴起和发展旅程。所有这些都极大的帮助我们一窥欧洲企业在品牌管理上的传承和创新。此次海外课堂，收获了知识和友谊，期待下次再出发。

董静雯（2018级综合MBA深圳班）

10天的海外课堂行程感悟太多，和一路同行的老师及同学近距离的激烈讨论、思维碰撞，同时建立了深刻友谊。最特别值得一提的是，此次海外课堂正值祖国成立70周年，凌晨4点起床看阅兵的情景历历在目。我们因祖国的强大满满的自豪感，祝祖国繁荣昌盛！

汪芝屹（2018级同济-曼大1班）

海外课堂过程中结识了非常多有想法的同学，除了对西班牙和意大利学校上课方式的体验和对两个国家标杆企业的参观学习，同学之间的交流非常宝贵，整个行程获益匪浅。

沈燕（2019级同济-凯斯班）

国庆期间，感谢学校组织西班牙、意大利品牌管理海外课堂。此次海外课堂给了我许多正能量，这些国际品牌都经历经数次的变革和创新，市场化的成功造就了这些品牌，全球化成功运营再次提升品牌的无形商誉，值得我们学习和借鉴。

编辑：媒体小编