新书 · 直播速递《元创业：成功创业新范式》

同济大学经济与管理学院

2021-11-15 19:36 浏览量: 1825

2021年11月13日下午2点，同济大学经济与管理学院MBA中心邀请到同济大学创新创业学院许涛博士为我院MBA/EMBA学子分享其新近译作《元创业：成功创业新范式》。本书被称为元宇宙时代的第一本创新创业和商业管理战略指南。在2个小时的分享过程中，许涛教授深入浅出地解析了本书奥义，全景式描述了“人机物”三元融合环境下创新创业与商业世界正在发生的未来，助力创业者、企业家、组织管理者等避开创新创业雷区、洞察创业新范式、开辟创业新领域。

讲座伊始，许教授指出当前人们对元宇宙的认知比较混乱，很多人把元宇宙简单理解为游戏和远程工作。事实上，随着元宇宙技术的进化，除游戏外的音乐、社交等各种日常工作、生活都可以在其中实现无缝体验。如同消费者已习惯的线上线下O2O模式，只不过，元宇宙是在数字化基础上参与感、体验感、沉浸感更强的虚拟体验，这也正是微软Teams团队、脸书和腾讯的全真互联网正致力于取得突破的领域和方向。为更便于一般人理解元宇宙概念及其应用，可以把以微信为代表的社交工具看作2D版的元宇宙。

为便于理解，许教授用ABCD表示元宇宙技术，即算法（Algorith）、区块链（Blockchain）、网络连接（Connectivity）和显示器技术（Display）。目前，对互联网企业的一个挑战是创造现实世界与元宇宙的接口，以便把众多产品集成到数十亿用户量级的元宇宙产品中。作为当下人类想象力的制高点，元宇宙在一定程度上代表了人机物“三元”共生的全球科技创新发展方向。许教授强调，虽然脸书公司（Facebook）改名为“元宇宙”（Metaverse），但元宇宙不是某一家公司的专利，更不可能成为某家公司的宇宙，因为元宇宙不是任何一项单独的技术或单一的产品，而是由许多平台、产品、工具、共享协议、标准和基础设施支撑的集成结果。

针对当下人们对元宇宙的质疑，许教授强调，科幻小说《雪崩》首次提出的“元宇宙”概念，《黑客帝国》《终结者》等电影和游戏中的“元宇宙”不是“元宇宙”的唯一和必然形式，更不是人类想象力的终极、终结。也就是说，元宇宙不是科幻小说，不是某一游戏或某一社交媒体公司的专属，而是人类想象力的又一次爆发、对生存意义在人机物三元共生趋势下的探索，以及人类对通过概念和故事理解未来的渴望。正如尤瓦尔·赫拉利所说，讲故事的能力是人类在进化中得以幸存的关键。故事和虚构概念，包括传说、信仰、国家和金钱，可以让陌生人在同一背景下进行合作，从而完成超越个体能力的大规模活动，开展深度的社会创新。故事，尤其是科幻故事的魅力在于点燃想象力，而不是控制想象力。

通过比较人类文明发展和传播历史，许教授认为，元宇宙象征着继印刷术、数字媒介之后即将到来的第三次媒介和传播革命，其显著特点之一是所有消费者将深度参与跨时空内容的生产、创造与消费，并且，所有参与者将因参与而获得价值回报，并进而创造一个更加公平、更有效率的经济模式与体系。这也是《元创业：成功创业新范式》一书所倡导的面向未来的创业战略与行动指南。

针对当前技术创新爆发、商业模式创新有效性衰减的大背景，许教授特别提到了初创公司战略的重要性。他认为，从创业战略和企业发展战略制定的角度看，战略就是讲故事，比如，阿里巴巴讲的让“天下没有难做的生意”的故事，腾讯讲的“商业和技术向善”的故事，亚马逊讲的“飞轮效应”故事，迪士尼创造的“幸福”故事，小米讲的“生态链”故事，海尔讲的“人单合一”故事。而最会讲故事的可能非埃隆·马斯克莫属，其讲的每一个故事都成为商业和技术创新的颠覆性力量，并成为现实。

对于元宇宙和元创业之间的关系，许教授用生动的语言和案例向线上线下的听众表示，元宇宙的加速到来开启了元创业时代，创业者能做的事和人类能取得的成就只会受到想象力的限制。而元宇宙，是技术创新的涌现与合成，是人类想象力的又一次展现，是对技术和人类潜能的想象，如同迪士尼的“想象力工程”（Imagineering），把历史与未来，过去与当下，现实与想象，真实与虚构，神话与信念，高尚与卑微，渴望与约束，打破、重组在一起，成就了超越梦想的真实幸福乐园。所以说，最伟大的创业就是打破时空和资源的约束，在想象的宇宙中自由驰骋、创造故事和意义，并把想象和故事变成现实——这就是元创业的本质。

最后，许教授简单分享了《元创业：成功创业新范式》一书的经典内容：开启元创业之路上应避免的7大“崇拜”、人机物三元共生的元宇宙环境下创业的本质、基于“善念、善行”的颠覆性商业模式，以及元创业时代的权力、领导力或影响力不是来自于攀登到金字塔顶端，而是深入到网络连接的中心：创造元形象、传递元价值、建构元部落。