MBA创新创业与企业实务训练营之“新物种大爆发:创新驱动营销进化”
2021年7月1日上午,MBA“创新创业与企业实务训练营”(集中、脱产班)邀请三德咨询创始人,国科大管理科学与工程博士张茜作“新物种大爆发:创新驱动营销进化”讲座。张茜老师拥有20年商业变现经验,擅长品牌传播、商业模式、广告变现等,曾任CCTV新媒体营销执行副总监、众盟科技VP。
本次讲座中,张老师以“新物种爆发”为背景,从新的广告形式、新的营销玩法和新的战斗方法三部分展开,层层递进,级级深入。
第一部分,张老师从“新的广告形式”切入,结合最新的市场案例和工作经验,生动介绍了激励广告、互动广告和直播带货三种形式。以VIC模型为基础对各类营销的创新模式进行了深入的解读。
第二部分,张老师聚焦在“新的营销玩法 ”,指出传统的去中心化媒体有越来越高的广告成本,ROI较低,而去中心化的媒体使得人人都可以在网络世界得到关注。在多中心化媒体环境下,一部分“网络红人”进化成为KOL,同时每个人都可以成为KOC,去影响别人的决策,并且获得盈利。
最后,在新的广告形式和营销方法基础上,张老师提出了新的“战斗方法”,总结了实用的可落地方法来应对营销不断迭代的时代。张老师分别从10个各具特色的主战场切入,微信公众号、知乎、头条、新浪微博、美团、微信视频号、小红书、bilibili、抖音、快手,深入分析各大平台的特点、针对人群等内容,和同学们分享了针对性的实用企业运营方法,并指出每个公司都应该成为一个媒体,不断提高企业媒体矩阵的科学性,打造自媒体军团。张老师还进一步对打造自媒体军团的方法进行了讲解。
张老师的课堂互动频繁,生动有趣,通过具体的案例和自身经验向同学们传递了营销领域的最新知识,同学均表示收益颇丰。
(文、图/张迎晨)
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