《广告市场原理及实践》课程讲座——广告和我们的关系
引言
2021年11月19日,量子像素(北京)科技有限公司CEO袁涛应邀以“广告和我们的关系”为主题给MBA同学们带来精彩讲座,讲座内容主要包括基础术语、商业模式、搜索广告、广告联盟以及广告营销五个部分。
基础术语部分
//
袁总主要讲解了CPM、CPC、CPS三个目前最常见的广告计费模式。其中,CPM是按照千次展示计费,视频贴片、朋友圈广告等非常优质的广告位通常采用CPM收费模式。CPC是指点击计费,按照每次广告点击的价格计费,CPC计费最早产生于搜索广告,如关键词广告一般采用这种定价模式,比较典型的有百度搜索竞价广告以及淘宝的直通车广告等。CPS是按销售分成,一种按照销售结果进行利润分成的合作方式,多见于电商或知识付费领域,广告主可以最大程度上规避风险。
商业模式部分
袁总通过“羊毛、猪和狗”这一生动形象三者关系,对“互联网免费模式”这一新型的商业运作方式如何实现盈利问题进行了深入剖析。
搜索广告部分
袁总通过“Google搜索每年支付苹果公司120亿美金,为保默认搜索位置”这一例子,由浅入深地剖析了在互联网时代,“流量”这一财富密码。
广告联盟部分
袁总提出,“广告联盟通指网络广告联盟,指超大平台集合中小网络媒体资源组成联盟,帮助广告主实现广告广泛投放的形式。联盟更是推动流动平台持续发展的重要商业模式,典型如抖音带货等”。
广告营销部分
袁总从在企业负责营销与推广的角色出发,通过博弈和波特五力模型拆解广告投放,实际是多方博弈的结果。与老板博弈,与其他部门博弈;与平台博弈、与平台同行博弈;与价格博弈,与策略博弈;与规模,与效率,与时间的博弈。袁总还为同学们推荐了冯·诺依曼《博弈论与经济行为》这本书,并与同学展开了热烈讨论。
袁总的讲座从实际案例出发,生动形象地为同学们上了《广告市场原理及实践》的第一堂课。
国科大MBA
扫二维码|关注我们
作 者|吉晓慧
配 图|吉晓慧
编 辑|MBA教育管理中心
(本文转载自国科大MBA ,如有侵权请电话联系13810995524)
* 文章为作者独立观点,不代表MBAChina立场。采编部邮箱:news@mbachina.com,欢迎交流与合作。
热门推荐
备考交流
最新动态
- 砥砺前行,向阳而生——国科大经管学院2024年元旦晚会圆满落幕 2024-01-10
- 沙11 国科大京东运动战队问鼎亚沙赛最高荣誉“沙鸥奖” 2023-05-13
- 中国科学院大学杰出科学家系列讲座 (4月21日)|樊杰 :我国空间发展格局优化决策的地域功能理论及应用 2023-04-20
活动日历
- 01月
- 02月
- 03月
- 04月
- 05月
- 06月
- 07月
- 08月
- 09月
- 10月
- 11月
- 12月
- 05/04 报名 | “中国经济变局下的企业风险管理”复旦大学李若山教授公开课暨联合宣讲会
- 05/08 集赞赢取精美礼品 | 面试诀窍、备考经历、海外交换,报名5月8日面试圆桌派,用10个问题揭秘三位高分学长的备考秘籍!
- 05/11 报名 | “企业数据资产盈利的商业模式”复旦大学教授公开课暨项目招生说明会
- 05/12 招生工作|浙工大校园开放日暨MBA、MEM项目宣讲会通知
- 05/12 「复旦大学 EMBA 项目」与「复旦-台大 EMBA 项目」介绍会 | 活动预告
- 05/12 香港大学MBA大师级示范课 | 双剑合璧,对话未来,一起再飞跃!
- 05/15 提速您的职业发展之旅|报名5月15日港科大MBA线上招生分享活动
- 05/17 限时抢位!长江商学院MBA项目5月北京体验课
- 05/18 西交利物浦大学IMBA公开课 | 颠覆性的市场环境将为领导力带来哪些挑战?
- 05/18 第二期校园体验日开放报名 | 学长学姐带你感受你最想知道的华东师大MBA!