2023年5月25日，由MBAChina、中国科学技术大学管理学院、管理专业研究生入学委员会（简称GMAC™）、专业学位网联合主办的第十二届中国商学院招生经验分享论坛于安徽合肥顺利召开。本届论坛以"重塑创新·导航未来"为主题，从案例剖析到国际认证、从人才培养到品牌营销，共同探讨中国商科教育发展新思路、汇聚新势能、导航新未来。香港中文大学（深圳）MBM项目执行主任王钰受邀出席，并就"大数据时代的内容营销"进行主题发言。通过调查和实验，发现在大数据时代，内容营销备受青睐，最后对内容营销的趋势进行展望：视频化，实现品效合一；内容营销生态构架中圈层用户逐渐成为内容营销的重点目标。

截止2021年第3季度，中国移动互联网用户规模达10.35亿人，同比增速下滑至0.46%。从近两年数据来看，移动互联网用户同比增速不断放缓，流量红利见顶，寻找持续的增长点成为招生市场的挑战。

从当前移动互联网用户年龄层分布来看，年轻用户群体占比进一步提升，尤其是00后用户占比上升明显。年轻用户正逐渐成为数字营销的主要目标客群，因此营销方式也需要持续创新，从而以年轻人喜欢的营销方式去获得用户的青睐。

伴随“市场年轻化”的变化以及“寻找持续的增长点”这一核心课题，市场对创新营销形式的需求也不断提升，对平台、营销方式、策略等都提出了新的要求。数据显示，2021年，媒体广告收入的营销形式主要集中在内容营销上，占比高达58%。

不同内容营销形式的边界正在不断融合和相互渗透，而优质的内容成为连接不同内容营销形式的基础。此外，在细分领域，通过对年轻一代追求新奇、崇尚个性化等消费心理的洞察，盲盒、热门IP、AB剧等也成为一些品牌新兴的内容营销形式。

当下内容营销的优势有：以内容驱动的营销传播，不再是单向线性的传播，且内容创作是持续、多样化的，内容留存的时间越久，权重越高，效果越好；内容与产品贴合度高，产品“溶解”入内容里，品牌触达用户方式更为柔和，用户接受度更高；优质的内容搭配精准的投放，能够提升用户对品牌的信赖度，提高销售转化率与回头率。

劣势有相比其他营销方式，内容营销需要前期积累一定的投放量，以及对传播效应要求更高，如团队运营需要产出优质的内容，才能使内容传播见效；内容营销对于品牌的曝光相对间接，用户转化机制也相对较弱。

最后王钰主任对内容营销的趋势进行展望：视频化，实现品效合一；内容营销生态构架中圈层用户逐渐成为内容营销的重点目标。

此次论坛为各院校构建起一个洞悉行业、交流研学、分享共赢的招生经验交流分享平台，构建数智商学、交叉融合新格局，促进中国商科教育蓬勃发展。