身着灰色针织衫、脚蹬蓝白相间运动鞋，一身休闲装打扮出席商务场合，消失公众视野许久的王思聪就这样回来了。

据《泰安日报》，11月27日，王思聪以北京寰聚商业管理有限公司（以下简称“寰聚”）董事长身份，与泰安市政府就泰山文旅健身中心项目签署了合作协议。

据中新经纬报道，11月30日，万达集团相关人士在接受记者采访时表示，寰聚商管与万达没有关系，王思聪一直忙自己的事情。

万达回应“王思聪签约文旅生意”

据泰安市政府网站，11月27日上午，泰山文旅健身中心项目签约仪式举行，泰安市城市发展投资有限公司与寰聚商管签署项目合作协议。仪式前，泰安市委书记、市人大常委会主任杨洪涛会见了王思聪一行，双方就文旅体育资源融合发展等方面进行座谈交流，达成广泛共识。当晚，微信公众号“寰聚商业管理有限公司”也发布了本次签约的宣传稿。

此消息发布后，“寰聚商管替万达签约”“王思聪进军文旅产业”“王思聪正式接班王健林”等讨论不断。据中新经纬，11月30日，万达集团相关人士在接受记者采访时表示，寰聚商管与万达没有关系，王思聪一直忙自己的事情，他也基本不参与万达的业务。

中新经纬查询泰安市政府网站发现，在今年5月底，泰安市委副书记、市长李兰祥一行曾到访万达集团总部，与万达集团有关负责同志座谈交流体育场馆合作等有关事宜。该新闻稿件所称的“体育场馆”是否是泰山文旅健身中心不得而知，目前也没查询到双方的合作进展。万达集团在泰安布局有泰山万达广场、富力万达嘉华酒店项目。

据泰安旅游经济开发区官网，泰山文旅健身中心总用地面积约500亩，总建筑面积约35.5万平方米，主要包括体育场、体育馆、游泳馆、全民健身馆（一场三馆），项目总投资约37亿元。该项目打破体育中心传统布局模式，引入商业、餐饮、娱乐、文化、体育、会展等多种业态，打造全新的体育文化产业综合体。据泰安市政府办公室2021年10月发布的消息，一场三馆的主体建设已经完工。

早年间，王思聪的投资领域主要是游戏电竞、娱乐营销、体育、影视等泛娱乐版块，并构建起了香蕉计划、IG战队等商业版图。由其控股的普思资本曾成功投资压中英雄互娱、云游控股、福寿园等上市公司。2019年3月熊猫直播关站倒闭，此后王思聪其他产业也面临困境。据公开信息，王思聪过去鲜有涉及文旅产业。

据工商信息显示，寰聚商管是一家成立不足5个月的新公司。天眼查数据显示，寰聚商管成立于2023年7月20日，核准日期为2023年9月18日，主要从事商务服务，注册资本1000万元。寰聚商管的两位股东是杭州杯盏商业管理有限公司、九桓置业发展(北京)有限公司，持股比例分别为51%、49%。进一步穿透，王思聪和他的普思资本在两家股东公司均有持股，并为杭州杯盏商业管理有限公司第一大股东。

核心管理层上，据微信公众号“寰聚商业管理有限公司”，王思聪任寰聚商管董事长，李欣担任总裁，丁一担任执行总裁。据该公众号介绍，该公司是国内唯一专注沉浸式体验的潮流娱乐与场景运营公司，已管理资产规模超过60亿元，布局项目70余个，线下单店超百个；业态涵盖文旅、商业、体验式消费及夜间娱乐等，已落地的业态包括酒吧、餐饮、动物园等，正在帮助得物开展线下门店的落地工作。

据界面新闻，今年以来，文旅市场迎来全面复苏。艾媒咨询发布的《2023-2024年中国全域旅游产业运行数据及发展趋势研究报告》表示，2023年将是旅游业经历三年疫情之后的复苏振兴之年。报告称，仅上半年，全国旅游业收入就已高于2020年和2022年的收入总和。

泰山一直是泰安市最大的旅游IP，今年泰山旅游尤其火爆。泰安市文化和旅游局数据显示，截至今年9月16日，泰山景区年内累计接待进山游客700万人，同比增长268%，比2019年同期增长133%。这也是泰山游客量首次突破700万人大关，再次刷新年度进山游客量最高纪录。

近年来，泰安高度重视文旅发展，推出了泰山国际登山节等一批自主IP品牌赛事。泰安的目标是到2025年，全市规模以上文旅企业达到560家，文旅产业增加值占GDP比重达到9.5%；到2027年，文旅产业增加值占GDP比重达到10%，现代文旅产业体系更加完善。

王思聪与万达均在今年发力文旅项目，那在泰山文旅健身中心项目是否会展开合作呢？对此，万达集团上述人士对中新经纬记者称，不掌握相关信息。