爱美之心，人皆有之。随着“颜值时代”的来临，我国医疗美容行业也迎来了黄金发展期，医美成为了风口上的“朝阳行业”。医美市场从无到有，发展迅速，俨然成为一个庞大的产业，然而医美的现状到底如何？互联网背景下的医美行业又该如何发展？

5月29日晚，由浙江大学MBA教育中心、浙江大学医疗健康产业MBA项目及医健产业俱乐部共同主办的紫金健康论坛邀请到中国整形美容协会面部年轻化分会副会长、杭州颜术时尚医疗美容院长、颜术品牌创始人宋为民先生，为现场同学们带来了专业，详细的解答。

图：颜术医疗首席专家、主任医生宋为民

一、我国医美机构的现状及痛点

宋医生首先从专业的角度，对中国美业的市场，从专业难度出发为大家进行了细致划分，帮助大家重新认识了整形、医美、轻医美、皮肤管理、生美等的概念。

谈及中国医美机构的现状，宋医生认为我国的医美机构现状有以下五种发展模式：

大而齐全整形医院--美容手术为主，莆田系投资为主；

中而奢侈渠道门道--传统模式为主，资本人投机为主；

小而精致私立诊所--专业模式为主，医生自创业为主；

限行体制公立科室--重治疗轻体验，大综合下小专科；

小而概念网红机构--轻医美项目为主，网红店重私域营销。

宋医生又用实际案例，为大家继续科普。他表示中国医美当前最大的一个问题是产品同质化严重，所以对产品进行概念炒作和品牌绑架成为了“必然之选”。对于目前非常热门的“热玛吉”项目，他说到：“机构为了安全，会控制仪器的热量，这就导致八成顾客做这个项目时候，感觉不到疼痛。！”而真正有效果的热玛吉，不仅对操作医生进行专业的培训授证，更对仪器的热量有要求。“下次你再做热玛吉的时候可以感受下到底有没有痛感。有痛感才可能有效果！”宋医生这一判断标准，简单明确！

接着，宋医生为大家剖析了我国医美医美机构的5大痛点：

缺专科医生--缺口数量大，转行医美医生多，专科经验医生少；

缺操作经验--缺实操经验，激光光电人才少，美学注射经验少；

缺创新技术--缺高新技术，同质化低价竞争，品相依赖变包装；

缺研发培训--缺新品研发，缺专业进阶培训，互联网绑架专业；

缺医疗项目--缺刚需医疗，多没融化产品向，缺损容医疗管理。

针对机构痛点进行分析，宋医生认为，轻医美未来无疑将是医美市场的主流。他说到，近年来轻医美理念正逐渐深入中国消费者观念。而且，非手术类项目对于民营连锁医美诊所来说，对医生个人的经验依赖程度低、风险小，更容易实现诊疗与管理的标准化。

二、从医生到创业者，从口碑出发

2011年，为了追寻心中的梦想，宋医生从杭州市第三人民医院皮肤科离职，创立了“颜术医美”品牌。“顾客既然来我这里，我一定要让顾客看到效果。”他表示，只有追求效果才能立足市场，长远发展。而这样从顾客需求角度出发的理念，也是“颜术”在上海、杭州、宁波等地开设了多家医美诊所背后的秘诀。

宋医生还将循证医学、精准医学、预防医学与整合医学整合、融入到诊所的诊疗流程中，建立了标准化的诊疗体系。除此之外，在居家护理方面，他还与知名的化妆品牌合作，为顾客推荐合适的护肤品等产品。

三、我国医疗美容的未来发展

“未来，产品竞争越来越激烈的同时，品牌和专科特色也会越来越鲜明，而主流的医疗服务一定会以专业化、体验式为主。”宋医生表示在看得见的未来，国内医美市场在快速发展的同时，也将愈发正规化。

进而，他为大家分析了两种大有可为的行业发展模式：一种是以美容为本，医疗为名，主打护肤项目。如水光针、三文鱼针、无痛紧肤等概念，重视安全，强化美容概念，弱化医疗属性。另一种是以医疗为本，美容为辅，主打损容项目。如：黄褐斑、玫瑰痤疮、痤疮后疤痕等，强调疗效第一，注重循证和整合医学。与此同时，品牌化、规模化、规范化、标准化、连锁化、智能化将成为医美行业未来医学管理的几大发展趋势。

活动最后，宋医生还与在场的同学们简单分享了医美行业资本投资策略，并针对同学们提出的超声刀的疗效与安全性，医美领域竞争优势的构建等专业问题，一一进行了解答，让大家对医美领域有了更加全面、深入的了解。

文：浙江大学健康产业创新研究中心兼职助理研究员、浙江大学MBA2020级新动力班田洪州