中欧国际工商学院教授观点 | 东方甄选：现象还是生意？

‍近期，一段新东方老师“知识型带货”的视频，激起网络千层浪，让新东方直播平台“东方甄选”迅速火爆全网，也一度带动新东方股价数倍翻涨。然而，这一现象级传播过后，东方甄选的热度能维持多久？直播间的高人气能否持续使平台营利？如何让短暂的火爆“现象”转化为长久的“生意”？在本文中，中欧国...

人这一生都在为自己的认知买单，如何提高认知？

中欧国际工商学院：人这一生都在为自己的认知买单，如何提高认知？

无论是个人发展，还是商业决策，人们对问题和事物的认知都在其中发挥了至关重要的作用。在近期的一场公开课上，中欧创业学副教授王泰元讲解了认知的三个维度，并借助一个战略问题解析了如何提升认知。在这个战略决策的例子中，通过重新定义、系统梳理、去伪存真，我们可以找到更潜在的、不易被发现的机...

东方甄选：现象还是生意？

‍近期，一段新东方老师“知识型带货”的视频，激起网络千层浪，让新东方直播平台“东方甄选”迅速火爆全网，也一度带动新东方股价数倍翻涨。然而，这一现象级传播过后，东方甄选的热度能维持多久？直播间的高人气能否持续使平台营利？如何让短暂的火爆“现象”转化为长久的“生意”？在本文中，中欧国...

这些“悦己”消费里的“坑”你踩过吗？

今年的“6·18”还未真正到来，但围绕于此的各种促销活动早已开始。你都买了些什么？这其中有多少“悦己”消费？悦己，是影响Z世代消费的一个重要标签。而所谓的“悦己经济”，就是为一切能愉悦自我的美好东西买单。当然，悦己消费不是纯粹的享乐主义，更包含了对个人成长发展所进行的投资和消费。...

中欧国际工商学院：宝岛眼镜启示录：卖眼镜还是卖服务？| 独家案例

2021年，宝岛眼镜在社交平台上赚足了眼球。7000名员工在各社交平台，如大众点评、小红书、知乎、抖音等设立了8000多个账号，微信公众号和企业微信号上累积会员超过了1000万，直播团队一次会员日的直播可触达15万人。这样的盛况得益于宝岛眼镜在几年前就布局的“专业化+数字化”战略...

MBA在线体验课 | 解密病毒式营销

早在20世纪60年代，研究人员就对世界联系的紧密程度感兴趣。最近根据来自社交网络数据的研究，更是强化，我们生活在一个六度分隔的世界的理论。鉴于世界的联系如此紧密，营销的点子或产品能否像病毒一样在人与人之间有效、迅速的传播？Since as early as the 1960s, ...

院长家书 | 存坚毅敏锐之心，闯过岁月阴晴

高光时刻已经过去，新消费品牌何去何从？| 中国品牌日