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如何让员工变成草根网红：流量迁移与内容营销
清华大学出版社 直播时间: 2020-06-03 20:00 播放次数： 5990
课程主题
如何让员工变成草根网红：流量迁移与内容营销
课程大纲
从明星带货、网红带货到员工带货
全员营销的三组小数据思维；
流量迁移及四条私域流量路径；
人设、IP打造及五大内容营销策略
作者介绍
王峰 副教授
现任湖南大学工商管理学院市场营销系主任，副教授、博士生导师，湖南省优青基金获得者，湖南大学岳麓学者。研究兴趣包括营销战略与创新管理、社会网络分析、新媒体营销、社交商务等。近年来，主持国家自然科学基金两项，参与承担国家社科基金重大项目；发表多篇论文于《管理科学学报》、Journal of Marketing和Journal of the Academy of Marketing Science等国内外权威期刊。
内容介绍
移动社交媒体（例如：两微一抖）的流行拓展了电视报纸广告、搜索广告、公关、事件营销等经典的营销沟通模式，赋能企业通过自有媒体开展营销活动；同时让企业内部员工也拥有了外部社交主权，打破工作和生活的边界，员工不再仅是企业内部人，而且能成为企业对外营销的传播者、代言人和拥护者。本讲座将主要介绍员工带货的背后逻辑、数据思维、流量迁移史、员工人设打造、私域流量路径以及内容营销策略。
