東風Honda 2023年度銷量突破61萬輛，盡展領先合資力量

20年，800萬輛！這是屬于東風Honda的高光時刻。從第一位車主，到800萬用戶，東風Honda一路披荊斬棘，以“東本速度”蹚出了一條專屬自己的發展之路。曾經見證過黃金年代、成為時代領跑者的東風Honda，如今站在時代變革的十字路口，又将做出怎樣的抉擇？

回顧過去的一年，車企之間“内卷”成風，“價格戰”貫穿全年，中國汽車行業競争加劇，新能源浪潮愈發洶湧。在嚴峻的市場環境下，東風Honda全年總銷量達到613,712輛，以品牌深厚體系實力，盡展領先合資力量。其中，作為城市SUV的價值标杆，CR-V總銷量突破21萬輛，以城市SUV價值标杆實力持續領跑合資品牌SUV市場。由第十一代思域、思域HATCHBACK等組成的思域家族總銷量超17萬輛，穩居運動家轎市場第一梯隊。

底蘊積澱，時間淬煉。2023年，東風Honda主動求變、守正創新,持續推動品牌升維進階、産品穩定發力、營銷打法創新，在固守傳統優勢之餘積極投身全新賽道。在以“用戶至上、品質為先”的價值導向中，東風Honda已從全領域展開變革，正向品牌溫情化、産品電動化、管理數字化的“價值創造型企業”轉型的征途中加速蛻變。

破舊立新，2023年布局謀新篇

過去的一年，中國車市步入存量競争的新階段，電動化的加速、市場與用戶需求的快速變化，讓以燃油車為産品主力的合資品牌普遍承壓，行業進入以新能源轉型為驅動的“新合資時代”。面對時代之變，東風Honda在過去的一年中着力推動品牌全新變革，以“千萬家”的喜悅為全新願景，重磅發布了“創未來2030”全新戰略，開啟了重構東風Honda電動化品牌的序幕。

圍繞“變革、新生、創未來”的戰略宣言，東風Honda煥新“Stay Ahead科技、智趣、熱愛”的品牌價值主張，構建「本家」用戶品牌，發布“信賴相伴”全新服務品牌口号，在擦亮年輕自如、科技智能的品牌标簽之餘，着力為800萬用戶打造不凡的品牌體驗。與此同時，東風Honda不斷探索合資品牌轉型的“新模式”，全新推出新能源品牌靈悉，以全新的理念、技術、設計、服務和渠道，匹配年輕消費者的個性化需求，攜手強電智混技術品牌、e:NS純電品牌，共同構築起東風Honda的新能源品牌陣營。

秉持技術立身的發展理念，東風Honda圍繞第四代i-MMD混動系統、Honda SENSING 360安全超感系統、Honda CONNET4.0等領先技術，持續推動以技術為驅動的産品升級，開啟了電動化産品大年。從全新一代CR-V e:HEV\\e:PHEV，到Honda H-RV e:HEV、全新英仕派e:PHEV，再到M-NV、e:NS2等，電動化産品超過10款，囊括EV、HEV、PHEV主流技術路線，覆蓋了SUV、MPV、轎車全品類。

此外，東風Honda還不斷探索全新的營銷叙事模式，可謂是達到了“遍地開花”的效果。本家Day周末大膽打破傳統用戶活動的思維模式，以狂歡派對的形式把用戶凝聚在一起，在寓玩于樂中建立了用戶與品牌的深度鍊接；而貫穿全年的“狂飙C位客”系列活動，則為百萬車主與思域家族構建了充滿共鳴的“精神陣地”；與此同時，東風Honda針對數字化營銷也展開了多元化嘗試，通過打通全渠道觸點與用戶直聯，用戶将享受到全生命周期的高品質用車體驗。

乘勢而行，2024年全力進擊“電動時刻”

時代總是在裂變中重塑，每一個試圖走在時代前列，勇當行業領跑者的企業，都必須對未來作答。面對不可逆轉的電動化趨勢，未來之路必然會迎來更嚴苛的挑戰，而于東風Honda而言，這也是一個轉型與創新的機遇。2024年，對東風Honda的轉型發展注定具有裡程碑意義，公司将全面開啟的“電動時刻”，通過數字化驅動、電動化轉型，讓每一款産品都成為‘家空間’的延續，為每一位“本家人”帶去更多的幸福和喜悅。

明年東風Honda将持續深化産品電動化轉型，向市場投放e:NS2、靈悉L、SUV序這3款純電産品，加快電動車型的投放節奏，進一步完善與豐富純電産品陣容。其中，e:NS2已經在2023年廣州車展成功亮相，作為同級純電市場第一款“獵裝轎跑”，e:NS2繼承Honda始終靠譜的品質與一脈相承的動感駕趣，并采用獨樹一幟的“獵光美學”全新設計，搭載簡約精緻的“獵享座艙”，為堅守實用主義又追逐個性的年輕人而來。

在飛速發展的智能化、數字化時代，持續優化用戶體驗正成為車企的制勝法寶，東風Honda已經非常明确地意識到這一點，将圍繞用戶至上的價值理念，實施營銷變革，構建起一體化的營銷體系金字塔。明年，全面煥新的特約店、服務品牌、數智化新能源工廠等将逐步落地，為用戶帶來超越期待的出行新體驗，助推東風Honda加速轉型成為以用戶為中心的“價值創造型企業”。

在風雲變幻的時代浪潮中，誰都無法置身事外，更不存在舒适的淨土。作為深耕中國市場20年的汽車品牌，東風Honda堅守市場與消費者的初心從未改變，面對變革的巨浪，勇敢肩負起時代的責任，于變局中開先機，闊步邁向智電新時代。

2024年，一個嶄新且充滿生命力的東風Honda正在悄然生成！