2024年貨節營銷啟示錄，巨量引擎助力品牌實現開門紅

本網2月2日訊 春節消費的熱情不斷高漲，很多人都已經開始置辦年貨，或是為春節假期旅遊做準備。這是消費者的狂歡，也是品牌商家流量爆發的黃金時期。在這次“抖音好物年貨節”中，就有不少品牌商家借助巨量引擎的豐富産品策略和激勵政策，交出了十分亮眼的戰績，打好了新年生意開門紅。巨量引擎特别推出年貨節收官專題「2024年貨節營銷啟示錄」，這篇以服飾行業三個品牌為例，揭秘品牌商家新年生意爆發秘籍。

01 FILA：品牌X明星X創新互動産品，引爆年貨節全域轉化

本次年貨節活動中，FILA發起了内容場明星達人營銷沖熱榜，明星代言人聯動龍年幸運年簽創新互動，同時結合品牌自身特性定制貼紙+時尚達人種草趣味内容，引爆FILA紅品營銷；此外，貨架場搜索運營全域轉化，達人種草内容搜索運營，搜索品專承接流量，日不落直播+超級品牌日資源加持，助力生意爆發。

最終，FILA實現人群破圈，全域曝光3.7億，品牌5A人群新增1.74億；生意超級爆發，位列運動服飾TOP1；貨架場商城新入口GMV6800萬+，搜索GMV實現4700萬+，推動生意整體增長。

02 海瀾之家：聯動新年IP共創，助力生意持續膨脹

與其他品牌不同的是，這次海瀾之家上線了品牌賀歲微電影《乘龍向上，一飛沖天》，以多位明星嘉賓融合功夫、喜劇等元素，首次打通了品牌藍V号*星聚力*巨量星圖共創模式。最終實現視頻播放量破5200萬+，"海瀾之家"、"海瀾之家年貨節"、"海瀾之家賀歲大電影"登頂看後搜熱詞TOP3。

此外，品牌以CNY《年味助推計劃》+達人《中視頻共創季》雙IP加持，"毒舌電影"、"布衣傳說"、"烏鴉電影"等20影評号進行二創傳播，"王七葉"、"脫缰凱"等8位星圖達人參與品牌相關話題挑戰，曝光觸達3億，生意膨脹4x%，實現消費者心智打通和品牌破圈。

03 翰蘭達斯：精準人群多場景種草，搶占品類高地

在年貨節期間，翰蘭達斯通過明星素材混剪+TA購短期高頻布局達人種草，定向精緻媽媽、小鎮青年、Z時代等八大人群實現人群快速破圈，以場景化搶占品類高地，通過多層次、多場景觸達，實現大促節點品類占位帶動生意轉化。

最終達成GMV環比提升54%，爆品生意貢獻87%，實現生意規模快速爆發。

在巨量引擎的助力下，萬千商家通過新年生意策略、運營手段和産品打法，抓住了年貨節自然流量機遇與旺盛消費需求，實現了生意全域爆發。現在，站内「春節買不停活動」已經開啟，快抓住新年節點營銷機遇，讓生意再增長，開心過大年！